要点速览
- 受网络竞争冲击，玛伦·冯·霍尔斯特（Maren von Holst）关闭了其在汉堡的时装店。
- Rocket Internet旗下Zalando正加速上市并扩大影响力。
- Samwer兄弟因抄袭创意遭国际批评，损害德国国家形象。
ZDF纪录片揭示了Samwer兄弟在互联网领域的争议手段及其引发的行业看法。他们渴望成功，但方式备受质疑。
这家日益强大的时尚电商隶属于Rocket Internet控股公司。该互联网帝国由亚历山大、马克和奥利弗·萨默三兄弟掌控，其野心令传统零售业感到恐惧。这三位出身律师家庭的男性似乎怀有统治世界的抱负。ZDF杂志《Frontal 21》周二晚播出的纪录片《大萨默秀——Zalando男孩的十亿生意》深入剖析了其运作模式。
从卢森堡到特拉华州
故事时机恰逢其时。据最新一期《经济周刊》报道，Zalando正加速上市。幕后主脑奥利弗·萨默首次接受电视采访，且Zalando邀请记者前往柏林总部与管理层会面，意在为上市造势。
然而，ZDF纪录片对三兄弟评价并不乐观。相比之下，汉堡小型时装女商人的命运显得微不足道。更值得关注的是Rocket Internet集团架构：其在卢森堡及避税天堂美国特拉华州设有分支机构。
文章还涉及Rocket Internet旗下企业（如家具电商Home24）的巨大亏损，重点揭露巨额税款被不当攫取的问题。此外还包括向博主发放礼品卡换取Zalando正面评价、财务报表疑点，以及Samwer兄弟简单复制网络成功模式的商业原则。
点子比人多
纪录片作者Birte Meier和Christian Esser收集了诸多引语，印证这三兄弟在全球范围内声名狼藉。美国企业家兼博主Jason Calacanis愤慨表示：“Samwer兄弟让德国背上了坏名声。”因其持续剽窃行为，美国人认为德国人已不再是富有原创性的思考者。美国记者Kim-Mai Cutler也证实，在硅谷创新高科技世界中，Samwer兄弟“声誉不佳”。
面对质疑，Oliver Samwer回应称：“世界上想法比人多得多。”他常以冗长言辞回避问题，甚至自比为“互联网界的Würth螺丝公司”，试图塑造体面中型企业形象。但其言论主要流露出对规模和成功的无限贪婪，声称未来希望在全球拥有15万名员工。
最后只剩下一个问题：商人Maren von Holst如今靠什么赚钱？