有声书前景及人工智能对出版业的影响，成为哈珀柯林斯首席执行官布莱恩·默里在UBS全球媒体与通信大会上的核心议题。默里不仅赞扬了Spotify进军有声书市场的策略，详述了未来增长计划，还探讨了AI技术可能给出版商带来的机遇与挑战。
📈 有声书销量持续超越电子书
默里指出，就总收入而言，有声书销量继续超过电子书，有效抵消了电子书销售下滑的负面影响。在AI授权方面，受保密协议（NDA）限制，他未透露与微软等公司合作训练AI模型的具体细节，但强调目前仍处于早期阶段，称这是行业中一个“迷人的时刻”。
🎧 Spotify以“聪明方式”切入市场
默里特别肯定了Spotify进入有声书领域的策略。该模式在支持的市场中为Premium订阅用户提供15小时免费收听时长。“Spotify拥有数亿音乐和播客听众，将有声书变现对其而言是极小且相邻的转变，”默里解释道。相比Audible主要服务于核心听众，Spotify成功挖掘了偶尔收听者的潜力：“用户无需承诺年度购书量，可利用免费额度试听。事实证明这一入门策略非常成功，为我们带来了增量增长。”
💰 批发分销模式保障版税透明
哈珀柯林斯与Spotify的合作类似于其与Audible的交易，均采用批发分销协议。这意味着出版商按消费量（每次收听）获得报酬。相比流媒体音乐将订阅收入汇入资金池再分配的模式，这种直接计费模式更为清晰，使出版商能向作者明确告知有声书版税收益。
家庭计划优化与全球扩张
默里表示，Spotify仍有增长空间，正调整家庭计划的“技术问题”，逐步向所有成员开放有声书权限。对此，Spotify回应称并非技术故障，而是在部分市场测试扩展功能。发言人表示：“我们赞同默里的观点，正积极探索提升会员体验的方法。”此外，Spotify正将业务拓展至更多全球市场。
🤖 AI：风险与生产力并存
谈及AI影响，默里坦言出版社担心生成式AI导致低质内容泛滥、争夺用户注意力，但他坚信高质量内容终将胜出。在内部运营上，AI已助力营销与销售等领域，公司内部已有数十项举措旨在提升生产力。
在内容生产端，AI有望降低面向小众市场制作有声书的成本，并扩大书籍翻译规模，开辟新收入源。展望未来，AI或将加速IP影视化改编：“输入手稿即可输出剧本，配合Sora生成分镜，能更高效地向影视专业人士传达概念，加快上市速度。”