上海——中国电商巨头阿里巴巴表示，在周五“光棍节”开售的前五分钟内，中国消费者花费超过10亿美元。作为全球最大的在线购物促销活动，“光棍节”因日期11月11日中重复的数字“1”而得名，由阿里巴巴于2009年创立。
如今，该活动仅用24小时的销售额就超过了美国从感恩节到“网络星期一”五天假期的主要网络消费狂欢总额。据Adobe Digital Index数据，去年同期美国在线销售总额为111亿美元。
销售数据再创新高
阿里巴巴表示，中午刚过其关键指标商品交易总额（GMV）已达824亿元人民币（约121亿美元），逼近去年总销售额。截至早上6点54分，该数据已超过2014年同期水平；竞争对手京东表现类似，上午9点14分的订单量已超2014年“光棍节”全天总量。
明星助阵与监管背景
尽管市场担忧中国经济增长放缓，但阿里巴巴在纽交所上市股票今年表现强劲。随着旧工业经济挣扎，消费支出持续扩大，成为经济增长新动力。去年中国经济增速创四分之一世纪新低，今年进一步放缓，北京正试图将增长动力转向国内消费。
阿里巴巴周四晚在深圳举办晚会拉开活动序幕，邀请了科比·布莱恩特、OneRepublic等国内外明星。歌手凯蒂·佩里原定演出，但因家庭紧急事务在微博宣布临时取消。
分析师指出，该活动对阿里巴巴至关重要。独立电商分析师李成栋表示，当天交易额虽仅是全年总销售额的一小部分，却是“公司的信心指数”，良好表现将提振投资者信心。但他警告称，面对经济担忧和更严格监管，销售增长可能无法达到去年60%的增幅。
本周早些时候，国家工商行政管理总局召集阿里巴巴及14家电商公司，禁止虚构订单及打折前抬价。阿里巴巴自身也试图淡化交易额统计数据的重要性，马云在微博声明中表示：“我对销售数字没有任何要求”，强调这一天关乎“幸福和快乐”。
网购成经济转型亮点
国家统计局数据显示，1月至9月网购增长26.1%，成为推动经济转型的亮点。这一增速远超同期10.4%的整体零售增长及前三季度各6.7%的官方GDP扩张。
据新华社报道，中国国家邮政局估计，从周五开始的六天内全国将处理超十亿个包裹，同比增长35%。