要点速览
- 2013年，德国前100大在线零售商销售额达196亿欧元。
- Amazon.de以58亿欧元销售额位居德国榜首。
- 瑞士电商增长停滞，仅微增3%至34亿欧元。
对商家而言，这意味着电子商务销售增长势头已明显放缓。
亚马逊无处不在：这家全球最大在线零售商主导了德语区市场，但在瑞士则由本土零售商领先。
《E-Commerce -Markt Deutschland 2014》研究显示，全球最大在线零售商Amazon的德国网店以58亿欧元销售额领衔。此外，该公司还通过javari.de和buyvip.com等渠道进入市场。Otto Group旗下旗舰Otto.de以19亿欧元位列第二，其关联品牌bonprix.de、baur.de也跻身前100名。Zalando.de以7.02亿欧元取代去年的第三名notebooksbilliger.de。
瑞士在线增长谨慎
据EHI数据，瑞士电商增长几乎停滞：前100大在线商店销售额为34亿欧元，同比仅增长3%。
瑞士电子多渠道零售商Digitec.ch以约4.144亿欧元销售额居首，与去年持平；amazon.de在瑞士2013年销售额为2.6032亿欧元，位列第二；咖啡胶囊制造商nespresso.com/ch以2.6亿欧元排名第三；zalando.ch销售额为2.031亿欧元。
奥地利也是亚马逊的地盘
奥地利前100家在线商店去年销售额为16亿欧元。其中，amazon.at以约3.426亿欧元位居榜首；在线百货公司universal.at以约1.075亿欧元紧随其后；Zalando以7,250万欧元升至第三，将otto.de挤出榜单。
该研究由EHI零售研究所和Statista发布，考察了德国销售额最高的1,000家在线商店，以及奥地利和瑞士各自最大的250家网络商店，报告于2013年10月21日发布。