要点速览
- 预计2014年德国在线销售额将达到428亿欧元。
- 在线销售在整个零售业中的占比将从8.4%上升至9.4%。
- 预计到2020年，在线零售的市场份额将达到15%。
预测总是很难，尤其是涉及未来的预测。科隆IFH与德国贸易协会关于在线零售增长的数字存在差异。
根据IFH的计算，2014年德国在线零售的销售额将首次突破400亿欧元大关。预计销售额为428亿欧元，增长13%。科隆研究所指出，尽管增速不如前几年强劲，但在线零售仍将保持两位数增长。2013年相比2012年的增长率约为14%。
德国贸易协会（HDE）的数据则略有不同。据此，HDE预测今年在线零售销售额将增至387亿欧元——增长17%。
据IFH称，2013年在线零售在整个零售业中的占比为8.4%，而科隆专家预计2014年将升至9.4%。报告指出，若排除食品及日化用品等日常消费品，该比例甚至更高。“未来几年，我们仍将继续见证在线销售份额的增长。预计到2020年，在线零售在整个零售业中的市场份额将达到15%。”IFH研究报告的作者汉斯于尔根·海尼克（Hansjürgen Heinick）预测道。
德国贸易协会（HDE）的数据则略有不同。据此，HDE预测今年在线零售销售额将增至387亿欧元——增长17%。
据IFH称，2013年在线零售在整个零售业中的占比为8.4%，而科隆专家预计2014年将升至9.4%。报告指出，若排除食品及日化用品等日常消费品，该比例甚至更高。“未来几年，我们仍将继续见证在线销售份额的增长。预计到2020年，在线零售在整个零售业中的市场份额将达到15%。”IFH研究报告的作者汉斯于尔根·海尼克（Hansjürgen Heinick）预测道。
服装和电子产品是最强劲的细分市场
在此，HDE的数据也存在差异。预计到2020年，在线零售在整个零售业中的占比将从目前的约9%（非食品类为18%）增长至30%。
IFH研究的行业分析显示：部分商品类别实现了显著增长。例如，时尚与配饰品类在2013年的在线占比已达到整个时装市场的18.9%。此外，电子产品（19.8%）、办公用品与文具（18.3%）以及休闲与爱好（18.4%）等品类的在线市场份额也处于相似的高水平。
相比之下，食品、日化用品以及家居装修与园艺等品类的在线发展则较为缓慢。