“德国图书业并不畏惧亚马逊”

要点速览

• 亚马逊通过Kindle Unlimited提供电子书包月服务，每月费用为9.99欧元。
• 在线销售占图书市场总销售额的16.3%，亚马逊在该细分市场的份额介于50%至70%之间。
• 图书界将亚马逊视为挑战，但并未视其为行业威胁。

亚马逊的时机把握得当。这家美国电商在书展开幕之际推出面向德国的电子书包月服务，但图书界仍认为该举措不会对行业构成威胁。

周二开幕新闻发布会上，书展和德国书商协会对这一举措反应谨慎：“这是一个我们需要观察的新商业模式”，德国书商协会负责人海因里希·里特穆勒（Heinrich Riethmüller）表示。但他也指出其中存在一些难题，例如版权和报酬问题。书展总监于尔根·博斯（Juergen Boos）表示，这个想法由来已久：“每个城市图书馆都提供包月服务。”

从赫拉·林德到《哈利·波特》

亚马逊最初未透露涉及的出版社。在德语图书中，包括巴斯特利·吕贝（Bastei Lübbe）以及格雷夫和翁策（Gräfe und Unzer）出版的书籍。知名作者如内莱·诺伊豪斯（Nele Neuhaus）和赫拉·林德（Hera Lind）也在其中，此外亚马逊还提供《哈利·波特》系列的订阅服务。据行业刊物《书讯报》（Buchreport）报道，相关版权直接来自J.K.罗琳的“Pottermore”数字项目。

亚马逊正与多家出版社就电子书的价格及收入分配问题进行争执。周一，双方宣布与巴斯特利·吕贝（Bastei Lübbe）就电子书业务达成全面协议。不过，该出版社并未披露合同的具体条款。

图书界表现得自信满满

里特穆勒（Riethmüller）在法兰克福表示：“德国图书界并不害怕亚马逊，我们已经做好了充分准备。”在线销售占图书市场总销售额的16.3%。据德国书商协会估计，亚马逊在该细分市场的份额介于50%至70%之间。

德国笔会中心（PEN-Zentrum Deutschland）主席约瑟夫·哈斯林格（Josef Haslinger）指责亚马逊屡次试图突破与图书出版社折扣交易中的“合法界限”。这位《新奥斯纳布吕克日报》（Neuen Osnabrücker Zeitung）所称的作家协会负责人说：“亚马逊并非爱书之人，而是一个企业集团，而企业集团的核心目标在于利润最大化。”