要点速览
- Bloomy Days 在众筹中仅用93分钟便筹集了10万欧元。
- 该公司在获得早期融资后，2013年的增长率达到了1000%。
- 四分之三的客户选择将鲜花配送至私人地址。
93分钟内筹集10万欧元启动资金：来自柏林的年轻在线零售商 Bloomy Days 提供新鲜切花订阅服务。
于是她决定“挑战行业巨头”，并于2012年中创立了鲜花配送商 Bloomy Days。“我们是首家提供新鲜季节性切花订阅模式的公司”，这位年轻的女企业家表示，“但为了避免下单门槛过高，客户可以随时暂停或取消订阅。”此外，也支持单次订购：“这很受欢迎。很多人会先尝试下一单订单，然后再办理订阅。”
启动阶段的众筹
该初创企业的启动资金是通过众筹筹集的：在这种“大众融资”模式中，许多互联网用户向项目、产品以及商业构想的实施投入小额资金。“我们在93分钟内就为 Bloomy Days 凑齐了10万欧元，而且这是一个全球首创的概念”，冯·哈登贝格（von Hardenberg）至今仍对网络投资者的信任感到振奋。“我们当时根本无法提供任何可行性证明。”
然而，这一概念取得了成功：在投资者 Otto Capital 提供进一步早期融资注入后，Bloomy Days 在2013年实现了“1000%”的增长。据这位年轻女企业家报道，在2014年上半年，Bloomy Days 的销售额已经达到了2013年全年的水平。目前，这家初创企业已有20名固定员工。四分之三的客户选择将鲜花配送至私人地址，四分之一为企业客户。
每周鲜花与合作伙伴礼盒
除了每周和每两周一次的鲜花订阅外，这家配送商还提供享有七天保鲜保证的“本周鲜花”（搭配巧克力）以及合作品牌产品附赠的礼盒。
冯·哈登贝格解释道：“例如，在当前的‘平衡礼盒’中，附带了由 GU Verlag 出版的桌面立牌‘给自己一个深呼吸的机会’，内含52个冥想练习。”此外，Bloomy Days 的产品线中还包含带有 L’Oréal、Rosenthal 或 Palmolive 等品牌商品的礼盒。