纽约：耐克公司高管周四表示，美国耐克已达成协议，将在亚马逊上直接销售有限数量的商品，这标志着该电子商务平台的重要性日益增长。耐克高管将此次合作描述为“试点”项目，旨在销售部分鞋类、服装和配饰，证实了此前关于此项交易的媒体报道。
在耐克公布第四季度收益好于预期，并对2018年的收益和销售给出稳健展望后，其股价在盘后交易中大幅上涨。耐克高管强调，与亚马逊的合作只是其整体战略的一部分，该战略还包括通过耐克自有网站和移动应用程序加强直销布局。
耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹（Trevor Edwards）在与分析师的电话会议上谈及亚马逊时表示：“这确实是一个小型试点。”“这只是开始。随着我们继续与他们合作并看到成功，我们将视情况决定如何扩大规模。”
本月早些时候，耐克宣布了一项新的全球销售架构，旨在推动主要城市的增长，并加快响应消费者需求的新时尚和产品的开发时间。由于电子商务和消费者行为的转变，零售业经历了洗牌，导致一些运动连锁品牌如Sports Authority倒闭，而J.C. Penney和Macy's等百货连锁店也面临巨大压力。
目前，耐克的大部分产品已通过第三方卖家出现在亚马逊平台上。分析师认为，转向在平台上进行直销是更好地在亚马逊上营销耐克商品并保护利润 margins 的一种方式。
首席执行官马克·帕克（Mark Parker）将此次与亚马逊的合作描述为“提升耐克品牌展示方式的机会”。
投资银行Canaccord Genuity表示，耐克最有可能在亚马逊上销售“中端”产品，并且不会冒险损害其与Foot Locker连锁等高端分销渠道的关系。
Canaccord Genuity上周在一篇报告中称：“我们一直并将继续肯定耐克在零售细分方面做得最好。”“为此，我们怀疑它会努力保持其各层级分销之间的界限清晰分明。”
高盛（Goldman Sachs）将掌控在亚马逊上的展示权描述为耐克的一项“运营当务之急”，以便更好地管理商品，并保护那些可能受外部平台影响的高利润率产品。
耐克高管回避了关于上架亚马逊产品的细节问题，包括是否包含广受欢迎的迈克尔·乔丹（Michael Jordan）运动鞋，以及这些商品是“中端”还是“高端”。
此次公告之际，耐克报告第四季度净利润为10亿美元，较去年同期增长19%。营收增长13%，达到42亿美元。在盘后交易中，耐克股价上涨8.1%，至57.49美元。
来源：法新社