#新活动：始于……

Woolworths 近期推出以数字化为主导、多渠道联动的“Starts With”健康生活挑战。该活动为期七周，通过 Facebook 等平台邀请公众参与。

活动特邀四位代表南非多元体型与生活方式的女性作为激励大使：身体积极倡导者 Thick Leeyonce、“妈妈创业者” Elana Afrika-Bredenkamp、健身爱好者兼律师 Tracey-Lee Lusty，以及厨师兼博主 Luyanda Mafanya。

Woolworths 文案营销主管 Cathy Lund 表示：“我们精选了充满活力且鼓舞人心的嘉宾，旨在展示将健康、简单又美味的食物融入日常生活是多么容易。”

活动内容经过精心策划，将在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 等社交平台发布，并同步覆盖各类媒体渠道、广播及电视端。

其核心理念在于：健康关乎个人、社区、动物与地球。这实际上是在呼吁大众采取行动，迈向更美好、更健康的生活。

以下是 Lund 对该活动的深度解读：

创意起源

此次挑战是更大规模宣传活动的一部分，其中包含 Woolworths 为支持政府应对南非肥胖问题倡议而制定的宣言。

#startswith 挑战的灵感源于三大关键洞察：

1. 健康养生并非一时潮流，它已成为顾客生活的一部分并将持续下去；
2. 美好生活始于健康饮食；
3. 每个人对何为“更好生活”都有属于自己的定义。