要点速览
- 德国零售商占据了前25家零售企业超过70%的销售额。
- 前5款应用以70%的下载量主导了全部25款应用的下载数据。
- Marc O'Polo 在七个国家推出了具有创新功能的全新网上商店。
这意味着对零售商而言，德国零售商在应用方面的弱势表现可能会影响其在数字零售领域的竞争力。
App报告——德国零售商表现疲软：德国零售业的App市场更像是一场悲剧。App Annie作为移动市场分析领域的领先平台之一，考察了2013年按销售额排名前25位的德国零售企业的App。一个显著的结果是：在德国最受欢迎的App中，德国零售商却鲜有涉足。尽管他们掌控着零售业。Edeka、Schwarz集团、Rewe、Metro Group、Aldi以及Tengelmann集团合计占据了所列前25家企业超过70%的销售额。
App报告——德国零售商表现疲软：
Amazon和H&M则在App领域明显占据领先地位。有趣的是，前5款应用总共占据了所有25款应用（2014年第三季度）70%的下载量：Amazon、H&M、Lidl、IKEA和IKEA Catalog。排名第6的是Tchibo。
值得注意的是各应用在功能上的不同策略。例如，SportScheck应用在iPad上提供高质量的产品图片，而在iPhone应用中则提供优惠券等补充功能。dm药妆连锁店开发了“dm Designer”，这是一款允许客户个性化产品的应用。借助该应用，客户可以为自有化妆品产品添加个人照片、颜色和特殊信息。个性化产品可以配送到指定地址或在最近的门店取货。Zalando未出现在排名中，因为其在2013年的销售额尚未进入前25名。
继续阅读：Amazon测试自行车闪电配送，Hachette测试Twitter上的购买按钮。
ProSieben:
ProSieben正与PayPal合作开发一款遥控器，观众可直接从广告时段中购买心仪商品。实现此功能需配备支持HbbTV的电视。在首次亮相活动中，观众只需按下遥控器上的红色按钮，即可通过Douglas购买包含Helene Fischer香水的礼品套装。用户需将设备一次性与其PayPal账户关联。
Marc O'Polo:
Valtech已在七个国家为时尚品牌Marc O'Polo打造了全新的网上商店。新商店的目标是在响应式设计下打造全渠道一致的品牌体验。此外还实施了Demandware的新功能，如“按图购物”和礼品卡。技术亮点包括优化的筛选功能，以及实体店POS系统与在线商店库存状态的联动。客户还可以购买配套产品组合。
Shoekin:
"Shoekin正在颠覆女性购物世界！"来自慕尼黑的初创公司Fabian Bender和Alexander Jost如此宣传。该应用于秋季上线，承诺提供出色的游戏化元素、涵盖超过250家店铺、3,500多个品牌的逾70万款鞋履型号，以及基于过往购买行为和已提交评价的个性化推荐，仅展示合适的鞋款。然而网站体验却缺乏革命性：在未看到任何内容前强制要求注册。尝试访问网站时，使用Firefox浏览器还会收到错误提示：“地址无法识别。”
数字世界：
亚马逊：
亚马逊目前在纽约测试自行车快递员进行快速配送。这一名为“Amazon Prime Now”的服务承诺数小时内送达。《华尔街日报》
哈克特出版社：
图书出版商哈克特（Hachette）正在测试Twitter上的购买按钮。拥有大量粉丝的精选作者将通过推文为他们的书籍进行宣传。《纽约时报》
亚马逊 II：
在亚马逊上自出版的作者对亚马逊的“无限阅读”订阅服务并不满意。他们担心Kindle Unlimited会影响他们的销量。畅销电子书作家霍莉·沃德（Holly Ward）报告称销量大幅下滑。对于“Kindle Unlimited”，如果作品被阅读至少10%，传统出版社获得的借阅收入与售书相同，而自出版作者则通过基金获得报酬。
Shyp:
通过应用程序灵活发货——这是初创公司Shyp目前在旧金山、纽约和迈阿密承诺的服务。使用Shyp应用，客户只需拍摄待发货商品的图片，并提供位置以及包裹的尺寸和重量。一位被称为“Shyp英雄”的信使会取走包裹，负责打包并运送——与传统物流人员合作。该服务费用为5美元加上运费。Shyp已从投资者处筹集了1200万美元。
数字实践：
抽奖活动：
我们在第二个降临节为您打开了Advent日历，并正在抽取一套总价值超过100欧元的图书套装。直到周二之前，您都可以参与抽奖；第三个降临节，我们将抽取一套新书礼包。
数字趋势与事实：
宝马：
宝马现在在其BMW世界中采用iBeacon技术，并将额外的信息、音频和视频内容推送到BMW App中。
脸书（Facebook）
该网络现在还应具备搜索特定帖子的功能。目前，仅针对特定关键词的搜索仅在英文版本中有效。《华尔街日报》
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