澳大利亚悉尼——美国互联网巨头亚马逊于周二在澳大利亚上线，恰逢圣诞节前夕。零售商们纷纷努力削减成本并加强线上业务，以应对该行业预计将迎来的剧烈变革。
这家从一家在线书店成长为全球最大公司之一的巨头的到来，对这一市场构成了威胁。目前，由于工资增长乏力，消费者信心不足，该市场正艰难应对。
这家美国巨头提供来自知名澳大利亚品牌的“数百万”种产品，以及通过亚马逊市场（Amazon Marketplace）销售的澳大利亚中小型企业的产品。这些商品将从位于墨尔本的仓库发货。
在澳大利亚，网购仅占总销售额的8%至13%，这意味着在一个年价值估计超过3000亿澳元（2270亿美元）的行业中，仍有巨大的增长空间。
瑞银（UBS）分析师在一份发布在上市前的报告中表示：“我们认为，亚马逊全面进入澳大利亚市场可能会取得成功。”他们补充说，澳大利亚是一个“具有吸引力且线上渗透率较低的市场”。
“在亚马逊的所有市场中，澳大利亚在线消费者的支出位居全球第三。”
瑞银补充道，受亚马逊进入影响最大的零售类别可能包括电子产品、家电、服装和化妆品。
IBISWorld高级分析师金多（Kim Do）表示，美国该公司最初可能会承受亏损以提升市场份额，从而对其竞争对手的盈利能力和利润率造成压力。
近期，几家澳大利亚顶级零售商在日本优衣库（Uniqlo）和法国丝芙兰（Sephora）等外国巨头的压力下屈服，而其他零售商则缩减了实体店规模。
但澳大利亚零售商协会（Australian Retailers Association）执行董事拉塞尔·齐默尔曼（Russell Zimmerman）欢迎亚马逊的到来，称其为提升销售提供了额外的平台。
他说：“鉴于亚马逊市场上已有超过3亿活跃用户，大多数澳大利亚零售商将亚马逊平台视为其当前零售业务的补充渠道。”
一些分析师警告称，亚马逊将面临挑战，例如宽带接入率低以及这个岛国大陆幅员辽阔。
惠誉集团（Fitch Group）的研究部门BMI Research在一份报告中表示：“澳大利亚电子商务行业发展滞后于同行（的一个主要原因是）宽带接入率低。”
BMI表示，澳大利亚每100人中有57.3个宽带订阅用户，预计到2021年将增至60个；相比之下，新加坡等市场同年预计每100人将有75.3个订阅用户。
“由于该国地理面积庞大导致配送速度较慢，进而使得配送服务成本更高……这对一家电商公司的成功前景不利。”
零售分析师布莱恩·沃克（Brian Walker）表示，根据他的研究，在美国以外的运营国家中，亚马逊仅在三分之一的国家实现了“正向回报”。
其余的仍处于不同的成长阶段。这就是亚马逊的特点，”沃克告诉法新社。“我们认为，在澳大利亚实现任何形式的规模效应需要两到五年的时间。”
总部位于西雅图的亚马逊早已超越了其作为数字书店的起源，涉足杂货和其他零售领域，以及云计算、流媒体视频、人工智能等领域。
它已成为全球最有价值的公司之一，与美国科技竞争对手苹果、Facebook和谷歌母公司Alphabet并列，并在10月报告了2.56亿美元的第三季度利润。
来源：法新社