要点速览
- 吉列（Gillette）与 Perfect Shave 合作开发一款具备自动补货功能的剃须刀。
- 带有订购按钮的盒子将于1月19日起在零售渠道发售。
- 客户需在 Perfect Shave 注册其盒子以触发订单。
如果“物联网”产品能够自行下单，经销商的角色将如何演变？购物平台“Perfect Shave”正携手吉列，通过搭载 Flexball 技术的 Gillette Fusion ProGlide 湿式剃须刀向这一目标迈进。该产品被定位为“电子商务创新”，虽尚未实现全自动下单，但已免除访问网店的步骤，仅需手动按键即可操作。
具体流程如下：
该剃须刀（1月19日起在零售渠道发售）配有一个兼具放置架与电池仓功能的塑料盒。盒内集成小型“订购按钮”，依托德国电信（Deutsche Telekom）的 GSM 网络连接至“Perfect Shave”系统。
当客户按下按钮时，系统将立即触发新刀片订单。在此之前，客户须在“Perfect Shave”完成盒子注册并填写送货地址等信息。订单提交后，确认链接将发送至指定邮箱，点击链接即可完成下单，有效避免误购。
整个流程（盒子 ID 位于吉列盒子背面）在前期测试中运行顺畅。
此举优势何在？与传统订阅模式不同，该功能确保客户仅在真正需要时才补购刀片。然而，目前略显笨重的盒子是否适合浴室场景仍存疑。从长远来看，将技术直接集成到剃须刀本体中应是更优解。
目前该技术主要应用于“Perfect Shave”。若模式验证成功，未来有望扩展至其他品类。例如，“Perfect Shave”所属的 OMP Service 旗下还拥有口腔护理平台“Perfect Smile”，漱口杯等产品的智能订购功能或将成为下一个应用场景。