2017年，服装和鞋类行业销售额增长4%，其中运动服饰与童装表现最为活跃。据Euromonitor International研究报告显示，这两大品类将成为至2022年的关键增长驱动力。
快时尚的成功与挑战
Euromonitor高级分析师Kseniia Galenytska指出，快时尚零售商凭借快速响应潮流及高性价比优势，成为近年价值增长的主要受益者。依托高效供应链与规模经济，H&M等品牌得以低价推广设计导向产品。2012-2017年间，H&M通过积极拓展西欧以外市场，实现了48亿美元的绝对价值增长。
然而，快时尚的普及导致风格同质化，削弱了个性表达。千禧一代消费者逐渐转向寻求反映自身价值观的独特定制产品。对此，时尚品牌正致力于提供个性化解决方案，并探索大规模、快速实现个性化的路径。
线上渠道持续增长
居家购物便利性、支付安全提升、退货政策灵活及配送优化，将持续推动网络零售增长。尤其在中国及发达市场，数字化已成为塑造服鞋市场的核心力量。预计2021年全球网络零售将占该品类销售额的20%。
此外，线上渠道不仅是交易平台，更是重要的研究与沟通阵地。Euromonitor 2016年调查显示，全球主要国家43%的消费者会在线研究比较服装产品（店内为48%）。因此，社交媒体等线上互动对品牌战略至关重要。
Galenytska强调，个性化虽是未来趋势，但品牌需具备快时尚级别的规模、生产速度与交付能力方能将其推向主流。例如Adidas虽推出“Knit for you”快闪店销售215美元的个性化毛衣，但仍需进一步降低成本以实现真正的行业颠覆。