南非人正通过投资体验而非物质商品来表达爱意。新数据显示，自2015年以来，情感类消费增长50%，交易数量增加63%；电子商务交易亦显著上升，2015年至2017年间激增990%。
约会之夜与旅行体验成主流
年度“Mastercard Love Index”分析了过去三个情人节（2015-2017年2月11日至14日）的卡类交易数据，发现外出就餐仍是南非人最受欢迎的活动之一。过去三年间，餐厅消费占比保持稳定，2017年占总支出的34%，交易量占比达82%。
带伴侣享受难忘的旅行体验亦是热门选择。酒店支出占比最高（37%），但2017年交易量仅占9%；交通类交易数量同比增长144%，占情人节期间总支出的21%。
体验经济崛起与传统礼物降温
Mastercard南部非洲区总裁Mark Elliott表示：“数据印证了‘体验经济’的兴起。幸福显然源于创造值得在社交媒体分享的持久回忆，而非购买物品。”
传统礼物支出呈下降趋势：2017年鲜花相关支出较2015年下降25%，交易减少21%；珠宝支出下降15%，但交易数量保持平稳。
全球及区域消费趋势洞察
该研究覆盖全球200多个地区，识别出以下关键购买趋势：
• 购物节奏前移：人们不再等到最后一刻才行动，南非32%的情人节购物发生在2月11日。不过，情人节当天（2月11日至14日期间）仍有超过四分之一（26%）的交易完成。
• 线上购物激增但线下仍为主导：从2015年到2017年情人节，电商交易数量激增990%。尽管如此，情人节期间97%的交易仍为线下进行，仅3%的礼物通过网络购买。
Elliott指出：“宠爱爱人并未放缓。尽管传统礼物仍有市场，但打造精彩体验的趋势已超越一切。‘Mastercard Love Index’进入第三年，揭示了全球和区域趋势，为零售商提供了关于浪漫时期消费者习惯的宝贵洞察。”