要点速览
- 21.1%的小城镇居民更倾向于就近购物。
- 在中大型城市，就近购物比例上升了26.8%。
- 在大城市居民中，有29.3%的人更多地进行本地购物。
对商家而言，这意味着无论城镇规模大小，本地近场供应的重要性正在重新提升。
关于“线上与线下”的争论过于片面：一项最新研究表明，零售业的结构性变化远比这复杂得多。
如今在线购物对城市居民来说已习以为常。然而仔细观察仍可发现不同规模城市之间的差异：人口在10万及以下的小型和中城市的居民，比大城市居民更频繁地在线购买体育/爱好/休闲和化妆品/日化用品/健康类产品。
IFH总经理Boris Hedde表示：“从字面意义上讲，原因显而易见——在自己居住地或附近地区的商店中，相应的商品供应往往较少。”
而在时尚和消费电子等其他品类，人们则出于兴趣或信念进行在线购物，与供应情况无关。Hedde解释道：“零售业的结构性变化是多方面的，将讨论局限于线上与线下的做法明显过于片面。在规划、评估和实施线上与线下业态时，除了行业和目标群体特有的特点外，还需考虑城市和区域特定的因素。”