全球端庄时尚品牌 Haute-Elan 正式登陆南非市场，位于开普敦西角（Sea Point）Artem Galleria 的快闪店将持续运营至 2018 年 12 月 18 日，并计划未来推出旗舰店。
作为主打奢侈品的在线购物平台，Haute-Elan 在英国设有实体店，并于今年 9 月拓展至印度市场。平台汇聚了全球 200 多位新兴、独立及知名端庄服饰设计师作品，致力于为追求时尚的端庄消费者提供以客户为导向的科技购物体验，重点瞄准价值 2 万亿英镑的穆斯林市场。此外，该平台还以发起“端庄时尚大奖”和“伦敦端庄时装周”而闻名。
Haute-Elan 南非总监 Roshan Isaacs 表示，高端端庄时尚在南非已有良好基础，此次开设奢华门店旨在进一步贴近并服务当地客户群。
新店位于开普敦西角豪华 Artem 购物中心，将展出精选设计师款长袍（abayas）、围巾及珠宝。同时，Zamaan SA 和 Thabo Makheta 等契合品牌理念的南非本土设计师也将亮相，此前他们已深耕南非精英奢侈品市场。
一个不断增长的市场
据《Fast Company》报道，该市场规模达 2540 亿美元。尽管 Burberry、Dolce & Gabbana、DKNY 和 Mango 等知名品牌近年纷纷推出端庄服饰系列，但因常被指误解端庄原则、设计宽松沉闷而反响不一。
Isaacs 指出，这正是 Haute-Elan 的核心差异化优势。品牌由 Romanna Bint-Abubaker 于 2013 年创立，旨在填补全球性端庄时尚平台的空白，倡导女性在保持端庄的同时展现优雅美丽。作为社会企业，Haute-Elan 每笔消费捐赠 1 英镑给“女性集体”（原“女性创业基金”），以支持女性主导的企业发展。
关于开普敦首批旗舰店的详细规划，将于近期公布。