南非“黑色星期五”购物趋势洞察
据Black-Friday.Global报告显示，87%的南非民众知晓“黑色星期五”，66%计划参与今年大促。促销期间，南非消费者人均预算超1600兰特，服装、电子产品及鞋履为优先选购品类。
基于55国调研数据发现，64%的消费者将采取线上线下融合购物模式；仅选择线下或线上购物的比例分别为20%和16%。值得注意的是，纯线下购物用户占比已从2017年的39.62%降至20.16%，降幅近半。
在55个分析国家中，“黑色星期五”当日在线交易量较平日显著攀升。其中希腊增幅达2,600%，南非增长2,571%，巴基斯坦更是激增11,525%。
调查显示，南非消费者“黑五”购物车平均客单价为1654兰特（约126美元），分别比尼日利亚和肯尼亚消费者高出68美元和50美元。
消费偏好方面，服装取代电子产品成为最受欢迎品类，消费电子位列第二；书籍、运动配件及内衣则相对冷门。
尽管90%超高折扣或1美元特价商品数量有限，但“黑色星期五”普遍提供80%-90%的折扣力度，消费者仍可获取实质性优惠。
2017年数据显示，美国消费者享受的平均折扣最高（68%），加拿大与乌克兰紧随其后（均为66%）；俄罗斯（58%）、巴西（57%）及土耳其（56%）略低，全球平均折扣水平约为55%。
去年南非电商平均折扣率达61%。据此预测，2018年“黑色星期五”期间南非消费者人均有望节省2587兰特。
注：本报告由全球折扣平台Picodi.com基于55个国家12,000名受访者的调查数据编制。