妈妈和在线零售商们表示感谢

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因此，与往年一样，这个星期日有望成为日历上销售额最高的日子之一。花艺师不仅在本地门店为此做准备，在网上，购买花束的交易也变得越来越重要。

母亲节超越情人节

目前，零售巨头 Rewe 的业务蒸蒸日上：自2011年以来，该公司提供在线配送服务，其中包括“Rewe Blumenbote”（Rewe送花使者）。Rewe企业传播部门负责人 Raimund Esser 表示：“在母亲节或情人节等特殊场合，我们发现这种在线销售渠道在此期间会爆发式增长。”

早在母亲节前三周，首批订单就已到达——而且每天都在增加。去年，这一节日使送花服务的销售额比平常销售日增长了550%。

在德国最大的在线花店之一 Blume 2000，母亲节甚至已经超越了2月14日的情人节。市场总监 Marie-Louise Kalkman 表示：“母亲节绝对是领头羊，拥有全年最重要的花卉潜力。”与普通业务相比，流向客户的花束数量是“多得多”，且呈上升趋势。在线零售商 Fleurop 也确认需求不断增长。公关经理 Natalie Tiburtius 证实，尤其是在母亲节前的几天，生意非常兴隆。

高昂的在线价格

尽管如此，在线商家的计算似乎仍然奏效：新鲜保证、退款承诺以及闪电配送只是商家区别于实体零售业的几种策略。对于那些母亲节无法亲自向母亲表达感谢的人来说，这也十分实用。

然而，这并不意味着在线价格高得离谱。因为在这里，买家同时支付了包装或运输等额外费用。而在商店里，一束郁金香的价格约为4欧元，Fleurop 的母亲节花束起步价为25欧元。从 Rewe Blumenbote 购买三朵玫瑰和一些装饰品则需略高于15欧元。根据农业信息中心 Proplanta 的数据，消费者在母亲节周购买混合花束的平均支出仅为12.74欧元。

虚拟花店生意火爆。2015年德国联邦信息经济、电信和新媒体协会（Bitkom）的一项研究也证实了这一点：调查显示，每五个德国互联网用户中就有一人曾在网上订购过鲜花和植物——这大约是一千一百万人。而在三年前，这一比例是每十人中有一人。在家庭日益分散、时间压力增大、互联网在许多方面深刻改变日常生活的时代，这一事实难道令人惊讶吗？恐怕不会。

在线鲜花成趋势

虽然在线市场上的鲜花订单只占很小一部分，但很好地反映了整体趋势：据德国百货商业协会（HDE）称，2014年零售总额增长了1.5%，而电子商务领域则实现了17%的增长。今年预计还将再增长12%——专家预计年度销售额将达到436亿欧元。目前尚未详细披露在线鲜花交易在其中所占的比例。
然而事实是：在母亲节期间，德国消费者在切花上的支出高达1.2亿欧元，农业市场信息有限公司（AMI）如是说。

在线贸易被视为该行业的增长引擎。“日益加剧的数字化正在进一步推动零售业的结构性变革”，HDE总经理Stefan Genth表示。由于到店顾客越来越少，目前已有30%的实体零售商在网上开展业务。

只需几次点击，无需排队，所有优惠一目了然——网购十分便捷。尽管如此，仍需保持谨慎。“先货比三家再购买”，联邦消费者保护中心协会董事会成员Klaus Müller说道。如果想在公平贸易方面确保万无一失，去街角的那家实体店逛逛是值得的。而且它还有其他优势：没有交货期限、退换货和撤销权等限制——在那里还可以闻一闻红玫瑰的香味。