准备好用眼睛和耳朵同时识别万事达卡品牌吧。没错，其品牌演进的最新阶段涉及一段声音旋律，未来将成为您万事达卡品牌体验的一部分。
2019年为万事达卡奏响了成功的一年，其命名惯例经过三年的调整终于尘埃落定，在特定场景下，品牌从其标志性标志中删去了“Mastercard”字样。
这是一个大胆举措，但研究证明，这个拥有50年历史的红黄双圆交织标志本身就极具辨识度。事实上，万事达卡首席营销与传播官Raja Rajamannar证实，他们的研究表明，超过80%的人无需看到“Mastercard”字样就能自发地认出该标志。
如今，万事达卡正通过利用听觉感官，将品牌认知度提升至新的高度。
Gimlet联合创始人兼总裁Matt Lieber对声音品牌的强大力量解释如下：
音频能唤起人们的情感，这正是它成为品牌强大媒介的原因。随着播客、音乐流媒体和智能音箱的爆发式增长，音频策略对品牌而言已不再是“锦上添花”，而是“必不可少”。声音标识——即品牌的音频名片——如今与品牌的视觉标识同样重要。请聆听下方嵌入的主旋律——在您进行无现金支付的任何地方，您都将听到它……
这首新旋律旨在进一步强化品牌熟悉度，无论您的交易发生在实体、数字甚至语音领域——是的，TechCrunch报道称，语音购物到2022年将突破400亿美元。
我们确实正迈向一个超越现金的世界。
因此，万事达卡在这方面无疑走在趋势前列。这段旋律构成了公司声音架构的基础，并且能够适应不同流派和文化，它将延伸至配乐、声音标志、铃声以及等待音乐和收银台接受提示音等场景。
如（万事达卡）悦耳之音：象征性的声音
为确保万事达卡的旋律能在全球范围内引起共鸣，万事达卡聘请了来自世界各地的音乐家、艺术家和机构，其中包括林肯公园（Linkin Park）的Mike Shinoda。
在第61届格莱美奖前夕，万事达卡还将推出一项新的多渠道营销计划，首期创意作品将由获得格莱美提名的艺人Camila Cabello出演，并首次融入品牌的声音标志。
卡米拉昨晚在万事达卡的#PricelessSurprises活动中表演了《Something’s Gotta Give》，#MastercardxCamila（via benmp13 on Instagram）pic.twitter.com/AMGddESjsj
— Camila Cabello News Media (@CabelloMedia) 2019年2月7日
Beatrice Cornacchia本人是万事达卡拥有27年以上经验的老员工——目前担任万事达卡国际中东及非洲地区市场营销与传播高级副总裁——她与我分享了一些关于其长期运行的“Priceless”活动的见解，以及该活动多年的演变历程，还有最新一版如何顺应当前数字气候……
我深感自豪，“Priceless”最初是作为万事达卡的一种广告方式而诞生，但如今，“Priceless”已成为我们DNA的一部分。“Priceless”的核心理念是一种深刻的情感连接，它为人们的生活赋予意义和目标，赋能本地区的万事达卡消费者，在他们的世界中拥有无价的无限可能。