玩具反斗城清算资产并关闭美国数百家门店不到一年后，已以新品牌Tru Kids重新亮相。
Tru Kids总部设于新泽西州，作为玩具反斗城和宝宝反斗城的新母公司，拥有吉祥物“长颈鹿杰弗里”及数十个相关品牌的权利，并吸纳了数量未公开的前员工。公司由前全球首席商品官理查德·巴里出任总裁兼首席执行官，带领一支包含多位前高管的资深管理团队运营。
品牌力量依然强劲
声明显示，2018年玩具反斗城与宝宝反斗城通过亚、欧、非及中东地区30多个国家的900多家门店及电商业务，实现全球零售销售额超30亿美元；在美国市场，其社交媒体粉丝超950万，品牌亲和力与忠诚度依旧稳固。
理查德·巴里表示：“尽管去年假日季为抢占美国市场份额付出了前所未有的努力，但市场仍存在巨大缺口，消费者对品牌值得信赖的体验需求强烈。我们迎来千载难逢的机会，将通过全渠道零售体验重塑品牌新篇章。同时，经验丰富的全球运营团队正全力专注于业务增长。”
继去年因破产清算美、英、澳等地业务后，Tru Kids计划今年在亚洲、欧洲和印度开设70家门店，并将制定美国本土扩张计划，具体细节待公布。