亚马逊推出“Project Zero”新举措，旨在赋能品牌自主遏制市场假冒产品蔓延。此前品牌仅能标记疑似假货供平台审查删除，而该计划允许品牌在无需亚马逊协助的情况下，自行从网站移除假冒商品。
亚马逊博客文章指出：“‘Project Zero’将亚马逊的先进技术、机器学习及创新，与品牌对自身知识产权的专业认知及最佳防伪检测经验相结合。”
该计划主要通过以下三种工具实施：
自动化保护
由机器学习驱动，持续扫描亚马逊商店并自动移除疑似假冒商品。品牌需提供徽标、商标等关键数据，系统每日扫描超50亿次产品列表更新以识别假货。
测试数据显示，自动化保护主动拦截的疑似假冒商品数量，平均是被动响应品牌报告移除量的100倍。
自助式假冒商品移除工具
赋予品牌直接移除假冒商品列表的能力。品牌无需再向亚马逊举报等待调查，可通过自助服务工具快速处理，实现对店铺商品的直接管控。
相关移除信息将反馈至自动化保护系统，助力未来更精准地主动拦截潜在假冒链接。
产品序列化
允许亚马逊对店内销售的每个品牌产品进行独立真伪验证。该服务为每件产品提供唯一代码，由品牌在生产环节印制。
当消费者订购序列化产品时，亚马逊会在发货前扫描验证真伪，从而在产品送达客户前有效阻断假冒行为。
仅限受邀参与
目前“Project Zero”为邀请制项目，仅特定入选品牌可加入并行使下架权限。亚马逊强调，品牌需保持高标准的操作准确性以维持资格，双方合力旨在彻底清除仿冒品。
此外，参与者须完成必要培训，平台也将积极监控以防止滥用行为。