你不必回避利用社会意识或“觉醒”来发展业务。事实上，这样做可能会让业务表现更好。
据内衣订阅服务 Boudoir Box 的创始人 Tarryn Abrahams 表示，她在最近于开普敦举行的 Seamless Southern Africa 会议上发表了一场研讨会。
“当我开始创业时，我不仅希望取得巨大的成功，还希望成为无声者的声音和社会凝聚力的倡导者。”她说。
人们买的不是你所做的事，而是你做这件事的原因
她建议品牌借鉴英裔美国作家 Simon Sinek 的做法。他在 2009 年的一次 TED 演讲中说：“人们买的不是你所做的事，而是你做这件事的原因。”
Abrahams 以 Pepsi-Kendall Jenner 的丑闻与 Nike 有效利用 Colin Kaepernick 及其随后销售额激增和社交媒体增长为例，说明了如何做到这一点。
通过在 2017 年利用她的社会意识来促进自己的业务，Boudoir Box 与 Femme (Freedom of Education Motivates Empowerment) Projects 展开了合作。
这次合作包括销售一件由视觉艺术家 Lady Skollie 设计的、庆祝阴部的独家 T 恤（所有收益都将捐给 Femme），以促进社区中的性健康教育。
质量胜于数量
“Z世代正迅速成为主导声音。这意味着在购买决策中，质量胜过数量是关键因素。尽管Z世代是经济能力最弱的一代，但他们正在重塑品牌的运营模式，并在此过程中带来高价值和高回报。”她说。
她补充说，Z世代的要求并不高。“产品或广告不必像过度夸张的营销活动那样花哨，它可以很简单，比如你的品牌雇佣了多少有色人种女性和非二元性别者、是否提供平等公平的薪酬，或者你如何处理性骚扰事件。”
Abrahams表示，虽然将社会意识融入业务可能有一定风险，但收益大于风险。在这个过程中，你能够影响并塑造社会。“我们有潜力成为变革的推动者，改变人们的思维方式，以促进社会的进步。”她说。
Abrahams再次引用Sinek的TED演讲内容：“你向那些与你信念相同的人销售。你所做的仅仅作为你信念的证明。”
但她警告说，这一切必须真诚：“相信我，我们能分辨出哪些是刻意为之。”