周三，苹果发布iPhone 16e，取代iPhone SE和iPhone 14成为系列中最便宜机型，旨在拓展印度等新兴市场。作为全球第二大智能手机市场，印度推动苹果销售显著增长，使其跻身当地前五大供应商之列。
📈 印度市场表现与旧款热销
2024年，印度成为苹果第四大市场（仅次于美、中、日），出货量创1200万部历史新高，同比增长35%，预计今年将突破1500万部。然而，助推广印市场的主力并非SE或14，而是iPhone 15和13，二者在Q4占整体智能机份额6%。
尽管苹果在印扩张，iPhone SE销量占比持续下滑：2020版占当年总出货18%，2022版仅占6%；同期iPhone 13占比近40%。IDC数据显示，2023-2024年印度及全球SE出货量已微乎其微。IDC印度高级副总裁Navkendar Singh指出，印度近三分之二iPhone销量来自上一代机型。
💰 定价策略与分期挑战
Android主导印度市场（均价259美元），中国品牌进展迅速。但在600美元以上高端市场，iPhone仍居首位，其次为三星Galaxy，其最大竞品实为其他iPhone机型。
iPhone 16e起售价59,900卢比（约689美元），顶配达1,034美元；相比之下，iPhone 15起售804美元，iPhone 16起售919美元。鉴于旧款持续热销且线上线下常有折扣，预算机型的功能牺牲使16e性价比存疑。
此外，印度约半数400-700美元高端机用户选择分期付款（EMI）。Singh表示：“有了EMI优惠，实际成本差异会让许多人更倾向于选择iPhone 15或16，而非16e。”
🔍 市场前景与潜在机遇
iPhone 16e将Apple Intelligence下放至入门级，有望推动服务收入增长，但该功能目前仅限美国，印度需等到4月。虽为印度组装最新机型，但本地化短期内难影响定价。
Canalys分析师Sanyam Chaurasia认为，16e主要吸引原计划购买iPhone 12/13的用户及部分年轻群体，属于小众机型。不同于拉美或东南亚，印度非运营商驱动市场，缺乏套餐补贴，导致16e相对昂贵。加之当前非年底节日升级季，吸引力受限。
Chaurasia指出：“苹果很可能在今年晚些时候的节日季对16e提供折扣，但现有旧款机型也会有类似优惠，届时它们可能比这款新机更具吸引力。”