要点速览
- Zalando在奥地利推出全新电视广告活动，由森塔·伯格和汉内洛蕾·埃尔斯纳等明星出演。
- Idealo转型市场平台，允许所有商家通过其进行直接销售。
- Görtz自年中起终止外部合作，转为自主处理履约业务。
Zalando邀请女演员偶像代言电视广告：奥地利即将播出的Zalando广告将汇聚众多知名明星。演员Senta Berger、Hannelore Elsner和Christiane Hörbiger将于8月底起在维也纳布尔格剧院为新电视广告（由Kemmler Kemmler代理公司制作）拍摄。这是首次专为奥地利市场打造的营销活动。此外，Horizont.at报道，9月10日至12日，在世界博物馆英雄广场还将开设一家快闪店。
Zalando邀请女演员偶像出演电视广告：
未来奥地利Zalando广告中将汇聚众多名人。演员森塔·伯格、汉内洛尔·埃尔纳和克里斯蒂安妮·赫尔比格将于8月底在维也纳布尔格剧院为新电视广告（代理公司：Kemmler Kemmler）进行拍摄。这是首个专为奥地利市场开发的营销活动。此外，9月10日至12日，英雄广场世界博物馆将开设一家快闪店。据Horizont.at报道，在德国电视上以这种形式播出这三位明星的广告可能性较小。Zalando在邻国首先解释其免费政策。YouTube上的一个广告片段展示了电视广告的幕后花絮。
面向所有人的直销——Idealo转型为市场平台：
继在线比价平台Idealo在初夏扩大直接购买服务后，现在所有商家都可以使用该功能。Idealo用户无需再访问外部在线商店即可购物。“这在价格比较网站上本来就很常见”，令人惊讶的是重新交易。然而，随着这一扩展，Idealo逐渐变得更加像市场平台，尽管过去一直强调“价格比较仍然是Idealo最重要的使命”。
ByeBuy希望成为智能手机等领域的Spotify：
租赁智能手机而非购买：这家柏林初创公司ByeBuy希望出租音频设备、相机和智能手机等技术小工具。如果将其描述为类似Netflix或Spotify的技术消费解决方案，听起来会更酷。这确实是创始人Michael Cassau的聪明想法，他曾是高盛和Rocket Internet的员工。例如，iPhone 6和Apple Watch Sport的组合每月起始价格为79.80欧元，而商店中的购买价格约为1300欧元。
eBay为分类广告造势：
eBay Kleinanzeigen发起形象攻势，通过电视广告（由Dojo代理）进行宣传，内容涉及跳舞的柜子和非法洗衣机比赛以吸引关注。这些电视广告将于8月至10月在黄金时段于各大私营电视台播出。
Advent与Media-Saturn接触：
据《世界经济报》报道，Media-Saturn正在探索入门级业务。与此同时，美国投资者刚刚退出Douglas，并将其股份出售给英国私募股权公司CVC Capital Partners。
Payback与Beacon的大规模试验：
Payback目前在慕尼黑和北莱茵-威斯特法伦州的两家大型合作伙伴约60家门店中，测试Beacon技术与Payback App的结合。该“Payback到店”概念具备提醒功能、用于个性化欢迎的横幅以及基于位置的优惠券筛选与排序功能，后续还将推出店内导航功能。
Zooplus对下半年饲料销售增长充满信心：
在线宠物食品零售商Zooplus上半年利润增长温和。尽管销售额达3.33亿欧元，同比增长36%，但税前利润（EBT）为360万欧元，与2014年上半年的330万欧元相比差距不大。公司预计2015年全年税前利润将在800万至1200万欧元之间，这意味着下半年还需贡献更多业绩。通常情况下，Zooplus的第二季度表现也会更好。
| 广告 |
这就是用户体验！ |
Görtz – 自主履行：
鞋类零售商Görtz已于年中终止与履约服务商Arvato的合作，并改为自主处理履约业务。
Hornbach表现最佳：
数字营销机构Quisma对十二家建材超市的在线平台进行了绩效评估，Hornbach在其中表现最佳。
国际电子商务
Macy’s让试衣间更移动化：
Macy’s目前在曼哈顿的一家门店测试Hointer的技术，顾客可通过应用程序在试衣间内将其他合适的商品送至试衣间。为此，试衣间配备了专用平板电脑。
Apple Watch上的RetailMeNot：
美国优惠券平台RetailMeNot现已推出适用于Apple Watch的专属应用，主要向用户推送附近的本地优惠信息。
Ahold在网络上持续增长：
荷兰零售集团Ahold网上业务表现良好。超市连锁品牌阿尔伯·海恩（Albert Heijn）和邮购商bol.com的在线业务增长了30%。该集团第二季度总营收增长17%，达到87亿欧元；经调整营业利润增长15%，至3.31亿欧元。
E-COMMERCE PRAXIS
dm与制造商共享在线数据：
连锁药妆店dm通过外部网络向约300家供应商提供其新在线商店的销售数据。这些供应商每周和每月都能获得有关线上销售商品销售额和数量的信息。
Chronext与commercetools合作：
奢侈品手表在线市场Chronext最近开始使用commercetools的软件，此次重新上线在三个月内完成。
数字趋势与事实
Spotify将收集更多数据：
Spotify希望通过新的用户协议获得对用户数据的广泛访问权限，包括照片、联系人、GPS信息和媒体文件，以便与广告合作伙伴共享信息并发送促销内容。就连美国杂志Forbes也认为这些要求“令人毛骨悚然”，不过这些变更也可能服务于未来可能的功能，如个人头像、环境音乐、基于好友关系的推荐等。
WhatsApp Web适用于iPhone：
随着WhatsApp Web的推出，WhatsApp正式面向iPhone用户开放。继Android、BlackBerry和Windows Phone之后，iOS用户现在终于可以在电脑上撰写消息了。
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