9月18日（周三），时尚零售商Zara南非官网正式上线。当地消费者可通过 zara.com/za 选购完整女装、男装及童装系列，并享受部分本地独家商品。
上线前夕，Zara发起#DearSouthAfrica微型网红营销活动预热。据全球媒体情报公司Meltwater监测，该话题在社交媒体引发巨大反响。
登顶热搜榜第一
官方话题标签#DearSouthAfrica于9月16日（周一）首发。次日随着微型网红在Twitter官宣参与，话题迅速走红，全球社交触达量达625万；上线当天进一步增至788万。
截至9月17日，“Zara”位列Twitter全球热搜榜首，#DearSouthAfrica排名第六。在含“Zara”和“online”的帖子中，南非贡献了全球提及量的55.77%，美国（3.47%）和英国（1.09%）分列二三位。
微型网红营销成效显著
尽管Twitter上对Zara启用微型网红的策略讨论热烈，但活动在引爆新店开业声量方面成效斐然。用户积极分享了关于该品牌利用高互动率微型网红执行营销策略的看法与情感反馈。
Meltwater地理热力图显示，南非是核心讨论阵地，占总提及量的94.07%；喀麦隆（1.04%）与尼日利亚（0.97%）紧随其后。
数据证实微型网红在影响者营销中具备显著影响力。凭借高互动特性，Twitter成为此次南非市场最有效的社交平台：开业前一日社交触达峰值达4230万，开业当日为1230万。
Zara此次活动不仅制造了跨国轰动效应，整体舆论也偏向积极。在涉及“Zara”、“online”及“South Africa”的网络言论中，正面评价占比68.1%，负面评价仅占17.8%（主要围绕选择微型网红而非头部网红的策略讨论）。
社交媒体及特色图片来源：Tlego28
Meltwater与Zara或#DearSouthAfrica活动无任何关联