制造商发现“无性别”市场

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法兰克福未来研究所（Zukunftsinstitut）的 Verena Muntschick 表示：“整个产品世界正按照兴趣领域和功能进行划分。”她举例说：“人们现在去百货商店时，不再需要决定是去男装区还是女装区。”例如，英国百货连锁品牌 Selfridges 今年初曾试行设立名为“Agender”的中性时尚专区。

无性别（Nosex）或通用（Unisex）

趋势研究员指出：“与其说是‘unisex’（通用），我更倾向于使用‘nosex’（无性别），因为产品不再关乎性别，而是关乎人本身。”瑞典连锁品牌 H&M 旗下的时装品牌 & Other Stories 更进一步，推出了跨性别系列。该系列的服装和模特在视觉上无法明确归属于某一性别。

罗兰贝格咨询公司（Roland Berger）的商业专家 Andreas Bauer 表示：“这是一个源于社会发展的生活方式趋势。”最近，女演员 Emma Watson 在一段视频中呼吁时尚界实现平等。美国零售巨头 Target 今年夏季在其儿童产品线中取消了针对女孩和男孩的产品区分——这是对公众压力的回应。

在美国，关于产业和零售业推动的性别刻板印象（如童装中的粉色和蓝色）已讨论良久。一些初创服装公司已着手挑战这些刻板印象，提供替代方案。

德国服装企业反应迟缓

据商业专家 Bauer 称，德国企业的这一发展进程尚未深入：“这更多来自国外。”他指出：“德国服装企业在这一点上并不领先。Hugo Boss 只有在产品具备大众普及潜力时才会跟进。”例如，“男友风牛仔裤”就是德国制造商目前已在系列中推出的产品之一。

除了 & Other Stories，慕尼黑手袋品牌 MCM 也在其产品线中提供了适合男女通用的产品。香水部门早已推出中性香氛。Muntschick 表示：“从行业角度来看，基本上没有界限。”她还认为潜力尚存于建材超市领域——例如更小、更轻便的电钻，适合任何人使用。

对于企业而言，无性别产品也在广告方面具有优势，“因为如今男女同质化的目标群体已不复存在”，趋势研究员表示。此外，并非每个人都能在针对特定性别的营销活动中找到共鸣。

大众市场的局限

“从原则上讲，它扩大了市场”，贸易专家鲍尔也表示。“如果确实只为所有人生产一种产品，那在生产成本方面自然也有优势。”
然而这毕竟是少数情况：“对于大众市场来说，存在显著的物理限制。男性根本穿不下女式尺码”，他强调。这在体育用品行业尤其如此，因为那里对完美的贴合度或需要专门针对男性或女性产品的功能有着严格要求。


就连Selfridges的无性别部门如今也不再不分性别了。“那是一个为期六周的实验”，这家百货公司解释道。他们目前正在考虑这个项目将如何继续下去。在Zukunftsinstitut看来，这类商品总体上是有需求的。蒙奇克说：“没有人应该在购买产品时感到不舒服。”