去年十月，Meta通过在国际范围内测试两项新工具首次涉足面部识别领域：一项用于阻止基于名人肖像的诈骗，另一项功能则帮助用户找回被盗的Facebook或Instagram账户；如今，该测试正扩展至另一个重要国家。
在最初于英国关闭其面部识别测试后，Meta于周三也开始在该地区推出这两项工具。该公司表示，在已经上线这些工具的其他国家，“名人诱饵”保护正在扩展到更多人群，并将把该测试扩展到整个欧盟。
Meta表示，在与该国监管机构进行接触后，获得了在英国的许可，而英国自身也在加倍努力拥抱人工智能。
Meta在一份声明中表示：“在未来几周，英国的公众人物将开始在应用内收到通知，告知他们现在可以选择加入使用面部识别技术获得名人诱饵保护。”该公司强调，这项功能以及面向所有用户的新“视频自拍验证”均为可选工具。
Meta长期以来一直利用用户数据来训练其算法，但当它在2024年10月首次推出两项新面部识别测试时明确表示，这些功能仅用于打击诈骗广告和用户验证。
Meta内容政策副总裁Monika Bickert在一篇博客文章中写道：“无论我们的系统是否找到匹配结果，我们都会立即删除由此类一次性比较生成的任何来自广告的面部数据，且不会将其用于任何其他目的。”
这些发展正值Meta全力押注人工智能之际。
除了构建大型语言模型并在其产品中使用人工智能外，Meta还据报正在开发一款独立的人工智能应用程序。同时，公司加强了对该技术的游说努力，并发表了自己对所谓高风险人工智能应用的看法——例如那些可能被武器化的应用（暗示Meta所构建的应用并非高风险）。
鉴于Meta过往记录，开发能够解决其平台上即时问题的工具可能是获得新面部识别功能接受度的最佳方法——而在这一领域，它的记录一直颇具争议。
这项测试符合这一标准：正如我们之前所说，Meta多年来一直被指责未能阻止骗子盗用名人的面孔来制造诸如可疑加密货币投资之类的广告骗局。
面部识别多年来一直是Meta面临的最棘手领域之一。最近，该公司在2024年同意支付14亿美元以解决一项长期诉讼，该诉讼指控其面部识别技术存在不当的生物特征数据收集行为。
在此之前，Facebook在2021年关闭了其运营十年的照片面部识别工具，该工具曾在多个司法管辖区面临多项监管和法律问题。有趣的是，当时该公司选择保留该技术的一部分——DeepFace模型——并表示将其纳入未来技术中，这很可能就是今天产品所基于的部分内容。
更新说明：该测试也将在欧盟进行。