要点速览
- Zalando 计划 2015 年实现 33% 至 35% 的销售增长。
- Ikea 在电子商务领域实现了 30.6% 的增长，并计划在 2020 年前达到 8 亿欧元的目标。
- Wal-Mart 将投资高达 20 亿美元以扩大其在线业务。
Zalando 志在更高：
超越自身的预期目标正逐渐成为 Zalando 的常态。柏林方面过去曾预期实现 20% 至 25% 的增长，如今则希望在今年实现 33% 至 35% 的销售额增长。第三季度成为希望的源泉。根据初步数据，该季度销售额增长了 41% 至 43%，达到 7.07 亿至 7.17 亿欧元。在 2015 年的前九个月，Zalando 实现了 20.84 亿至 20.94 亿欧元的集团销售额，相当于约 35% 的增长。
但是：息税前利润率（Ebit margin）的预期已从 4.5% 下调至 3% 至 4%，调整后息税前利润（EBIT）仍将出现 1800 万至 3200 万欧元的亏损。原因包括履约成本、技术投资以及增加的支出等。此外，2015 年上半年的欺诈案件使 Zalando 总共损失了千万欧元级别的金额。
继续阅读：Ikea 在线业务增长 30%，Uber 进军当日达配送。
Ikea 在网上增长 30%：
宜家上一财年在德国市场实现 7.7% 的增长，达到 44.35 亿欧元。在电子商务领域，该家具商实现了 30.6% 的增长。9 月至 8 月期间，其网络销售额为 1.9 亿欧元。到 2020 年，宜家希望网络销售额达到 8 亿欧元。
相比之下：Home24 在 2014 年全欧洲实现了 1.6 亿欧元的销售额。这家在线家具零售商在 2015 年上半年总销售额也几乎翻了一番，达到 1.176 亿欧元。
重大交易——Docdata 被 Ingram Micro 收购：
履行市场的重大交易。曾经的 Zalando 物流服务商、履行服务提供商 Docdata 将被出售给一家在美国运营的 IT 和通信产品提供商 Ingram Micro。这笔交易的金额预计为 1.55 亿欧元。
每日名言：“我们的数据只能向我们展示，我们的想法是否正确，或者我们是否需要做出改变。我们可以在短短几天内看到，新的设计方案是否走在正确的道路上。但时尚的艺术、灵感和实现，始终源于那些感受时尚并全心投入的人。”
这是一篇值得阅读的采访，Navabi 创始人 Nahman Nedaei 和 Zahir Dehnadi在 Netzpiloten 上分享了他们对时尚的理解以及其大码商店的商业模式。
Amorelie 想要更多：
"Let's love MORE!"是情趣用品商店 Amorelie 新活动的口号。该广告主要展示情侣在温柔时刻、热烈夜晚以及城市中的冒险场景。电视广告旨在吸引单身人士，也可以在 Pro Sieben Sat.1 集团的频道上看到：Pro Sieben、Sat 1、Kabel Eins、Sixx 和 Pro Sieben Maxx。
Cookzauber 厨房即将变冷：
Otto 旗下的 MyToys 将停止其卫星项目 Cookzauber。这个提供食谱和相应食材的订阅盒服务将在年底前完全关闭。
Mobilcom-debitel 支持 Apple Pay：
未来，Mobilcom-debitel 在其超过 560 家门店也将通过移动支付收款。到圣诞节前，所有门店都将配备基于 NFC 的数字支付能力。支付提供商 Atos Yotami 的系统将支持 Apple Pay 等。非接触式支付的前提条件包括具备 NFC 功能的智能手机、带有相应应用的 NFC 贴纸或具备 NFC 功能的 V-Pay/Maestro 借记卡或 VISA/MasterCard 信用卡。终端设备还支持 SmartPass、Base、Wallet 和 MyWallet 等钱包服务以及 Apple Pay。
Tambini 引入 Commerce Plus：
Tambini.de 是 Gruner+Jahr 旗下的在线商店，专注于主题派对和儿童生日派对。Commerce Plus 将对其进一步开发。新合作的首要议题包括技术优化、SEO 优化以及提升邮件营销活动。此外，还将进行性能和用户体验的改进，并整合新的支付方式。创始人 Andrea Fischer 今日在 etailment 的采访中详细介绍了 Tambini。
索尼终止直销业务：
索尼停止在欧洲的直销业务。其在线平台将转型为品牌展示页面，并通过门店查找器链接至在线零售商和本地合作伙伴。
国际电子商务
Uber 进军当日达配送：
这是 Uber 向传统物流公司发出的挑战宣言。通过 UberRush，该公司现于纽约市、芝加哥和旧金山提供当日达服务。合作软件提供商包括 Shopify、Clover、ChowNow、Bigcommerce 和 BloomNet，它们负责对接商家。
Birchbox 推出自有品牌：
美容盒提供商 Birchbox 现在美国以自有品牌 LOC（意为“对色彩的热爱”）销售化妆品。
沃尔玛计划巨额投资：
沃尔玛将在未来两年内向在线业务的扩展和优化投入高达 20 亿美元。首席执行官 Doug McMillon 表示，目标是：“我们将率先实现大规模无缝购物体验。”
Whole Foods 依赖云技术：
美国零售商全食超市将与技术供应商英富集团合作，为零售商开发一款基于云的购物软件。
LivingSocial 陷入危机：
Daily-Deal 提供商如 LivingSocial 的日子并不好过。该平台必须裁员 20%，并鉴于客户对优惠交易的疲劳，希望向“体验市场”转型。亚马逊是 LivingSocial 的联合所有者。
Bipa 将在 90 分钟内送达：
位于格拉茨、林茨、克拉根福、萨尔茨堡和因斯布鲁克的 Bipa 在线客户现在可以在下单后 90 分钟内收到订购的商品。Veloce 快递公司协助该公司完成配送。
Belstaff 在打击品牌仿冒者的系列诉讼中获胜：
经典品牌 Belstaff 致力于关闭数百个假冒网站，共计 676 个。此外，通过在美国法院提起的民事诉讼，该奢侈时尚品牌还获得了超过 4200 万美元的赔偿。
上市计划——星巴克对 Square 来说有多昂贵：
Twitter 创始人杰克·多西的支付初创公司 Square 即将上市。其上市文件显示，Square 在与星巴克的合作中不得不吞下苦果：三年内亏损了 5600 万美元。2015 年上半年，Square 实现营收 5.606 亿美元，净亏损 7760 万美元。
电子商务实践
免费法律文本：
实用：Trusted Shops 为在线零售商提供免费法律文本。Trusted Shops 完整套餐包含：通用交易条款（AGB）、撤销权告知、Impressum（法律声明/联系方式）、数据保护声明。Trusted Shops 承诺其中没有任何陷阱。
每日名言：“内容营销在未来将成为我们营销策略中越来越重要的组成部分。得益于新技术，品牌与客户可以互动的触点数量不断增加。例如，我们目前正在测试 Periscope。”
Zalando 品牌营销副总裁 Carsten Hendrich在 Contentworld 博客中解释了这一营销策略。
数字趋势与事实
圣诞节购物更加移动化：
圣诞购物越来越多地通过智能手机完成。2014 年第四季度，与桌面电脑和平板电脑相比，智能手机上购物广告的展示量和点击量急剧上升。2014 年 1 月至 12 月期间，智能手机点击量增长了 90%。相比之下，去年最后两个月桌面电脑的点击量仅增长了 25%。对 2015 年圣诞季的预测是：至少 45% 的购物广告点击将来自智能手机。这是由 Marine Software 发布的最新 Google 和 Bing Shopping Ads 报告指出的。
女性比男性更倾向于使用移动设备：
女性在购物时使用的技术比男性更先进。她们在购物时使用智能手机和平板电脑的频率是男性的两倍以上。此外，移动购物在年轻人中也很流行。Marketagent.com 的一项研究指出，18-25 岁年龄组中有 29% 的人使用智能手机进行购物。Marketagent.com 是奥地利最大的数字市场和民意研究机构之一，该研究是为 GLS 进行的。共有超过 650 人参与了这项研究。
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