若企业希望在黑五、网一及节日促销季抢占更多市场份额，除依赖付费谷歌搜索外，还应将自然搜索（有机搜索）纳入数字营销策略。
品牌的自然搜索排名（SEO）决定了潜在客户搜索相关产品或服务时，品牌在搜索结果中的位置。
值得信赖的用户生成内容
消费者通常只关注第一页顶部的结果，若品牌未进入前五名，很可能被忽略。根据谷歌《站长博客》，作为算法更新的一部分，搜索引擎将不再显示本地企业和组织带有评论的富摘要，以确保搜索结果的质量和透明度，避免“自利”内容损害消费者利益。
Rank Ranger 的 Mordy Oberstein 指出，搜索结果将由值得信赖的用户生成内容驱动，而非可能存在偏见的评论，这将影响企业的排名能力。品牌应专注于 Google My Business（GMB）评论管理策略以提升本地搜索排名，因为出现在自然网页排名之上的前三条结果占谷歌对本地企业评分权重的 15%。
然而，大多数品牌仍将大量预算投向付费媒体（平均占据 15–30% 点击量）。仅依赖付费搜索意味着错失绝大部分流量与潜在客户，没有任何企业能承担忽视过半客群的风险。
精明的在线消费者
部分品牌仅通过 Facebook、Twitter 和 Instagram 广告获客，却忽视了精明的在线消费者群体。这类用户更倾向于寻找谷歌自然搜索中排名靠前、高于付费广告的诚实评价。
第一次在谷歌知识卡片上看到直接链接到“购买此产品”页面的情况！它没有“广告”标签，所以这可能是自然搜索结果？我不太相信这一点。
消费者已看透缺乏诚信的付费推广，而高排名的自然搜索结果因值得信赖而赢得顶部位置。简而言之，节日期间搜索礼物或旅游目的地时，“我们信赖谷歌”。
保持搜索高位排名需紧跟谷歌算法变化，并结合定制化内容策略，在 GMB 生态系统中建立信任和“链接权重”。专业绩效营销和 SEO 机构可协助制定定制策略，帮助客户通过付费与自然搜索优化获得高排名。
随着谷歌每日多次更新算法，若无专门团队跟踪解读其调整与功能演进，企业主难以取得同等成果。希望从购物热潮中获益的品牌必须重新分配数字营销预算，平衡传统广告支出带来的 60% 点击量与偏好可信非付费资源的 40% 用户之间的关系，以覆盖最大受众群体。