要点速览
- 乐高计划在蒙特雷建造一座占地19万平方米的工厂，预计2022年投入运营。
- 乐高在专业零售店总销售额中的占比为15%至17%。
- 乐高产品需求显著强于去年，Ninjago和Star Wars系列尤为热门。
乐高已成为自身成功的“受害者”。这家丹麦玩具制造商几乎无法满足客户需求。然而，德国零售商（包括Kaufhof等大型企业）对此仍保持冷静。
供应短缺与零售商信心
由于顾客抢购热情高涨，乐高原定投产计划面临压力，导致圣诞销售季前夕再次出现供应短缺。公司发言人表示：“圣诞节前订购的商品可正常交付，但受限于产能，无法完全满足欧洲多国贸易伙伴2015年的额外增量需求。”
乐高的成功已有数据佐证：2015年上半年全球营业额达19亿欧元，同比增长18%，远超3%的预期目标，丹麦克朗兑欧元的有利汇率也助推了这一增长。
对玩具零售业而言，乐高圣诞季缺货并非新鲜事，2006年至2008年均曾发生。但由于乐高占专业零售店总销售额的15%-17%，且短期内无其他制造商能企及这一水平，该消息仍引发行业关注。
尽管负面消息不断，德国玩具零售行业协会主席维兰德·苏尔泽在接受Der Handel采访时仍表示镇定：“消费者无需担心买不到产品。”
Kaufhof提前备货应对需求
Sulzer指出，行业已针对潜在短缺提前做了更充足、更早的囤货准备。他虽对业务前景总体乐观，但仍有一丝顾虑：“担心即使是我订购的量也不够。”
Kaufhof同样从容。该公司商品经理沃尔夫冈·赫格尔向Der Handel表示，目前乐高供货一切正常，“正按计划时间和数量供货”，没有理由过度担忧。
当然，Kaufhof并未掉以轻心，而是根据更强的需求调整了规划。Höger表示：“需求明显强于去年。”其中，“Ninjago”、“Lego City”、“Star Wars”和“Technik”系列最受追捧。
企业自身的景气周期
苏尔泽认为，乐高现象属于特例，“这是企业自身的景气周期，而非整个行业的景气周期”。丹麦人曾在2003年濒临破产，随后通过精简产品线、重启Duplo品牌及构建故事场景等策略，实现了前所未有的复兴。
如今，乐高进军中国和北美市场进一步推动了销量惊人增长。若德国商家能及时补货，这将是一个利好消息。