要点速览
- 32%的电视广告用于推广电子商务产品，较前一年增长25%。
- Amazon投入6000万欧元用于电视广告，在传统在线零售领域占据主导地位。
- Asos销售额增长18%，上一财年达到15.7亿欧元。
Amazon在电视广告领域占据主导
对于电商企业而言，电视广告持续升温并带来丰厚预算。2015年前九个月，32%的电视广告用于推广电子商务产品，而前一年这一比例仅为四分之一。观察期内，总电视广告预算中有21%（即18亿欧元）流向电商产品，总毛媒体支出为86亿欧元。不过，这些数据也包含了大量旅游门户网站的投放。
在传统在线零售领域，最大的广告主是Amazon，其预算约为6000万欧元。需注意这些数据为毛额。考虑到通过电视广告推广产品的TOP 15电商企业中，有六家属于ProSiebenSAT.1集团子公司，且广告自然在该集团旗下频道播出，使得数据相对复杂。相关数据由媒体分析专家XAD提供。
继续阅读：Amazon自行打包包裹，Lidl还击Amazon Pantry。亚马逊建立自有物流服务
亚马逊在慕尼黑大都市区开始自行配送包裹，并与当地快递服务商合作。配送工作由位于富尔斯特瑙布吕克县盖塞尔布拉克工业区一座占地6000平方米的大型仓库统一组织，商品来自格拉本的亚马逊物流中心。
亚马逊运输公司首席执行官Bernd Schwenger表示：“我们希望像正规快递公司一样运营，并提供与DHL和Hermes目前为亚马逊提供的相同的次日达和当日达服务。”
每日名言："我们只希望开设能够盈利的门店。主要问题在于为此找到合适的地点，这需要时间。仅出于形象考虑和营销目的开设一家商店只是锦上添花，我们并不急需。"
——Notebooksbilliger创始人Arnd von Wedemeyer在接受etailment采访时谈到多渠道和其他收入来源。
Lidl反击Amazon Pantry
针对刚刚启动的Amazon Pantry，Lidl推出了自己的储物盒服务，目前免费配送食品和日化用品系列中的商品。
Zalando准备提供当日达服务
Zalando目前正在柏林和科隆测试当日达服务。这更像是一个令人惊喜的升级：如果商品有货且时间窗口合适，客户会在下午4点左右收到通知，告知Zalando将在当天晚上送达。未来，Zalando还打算利用接入的本地商店商品来实现这一目标，并可能在其中扮演中介角色。
Yapital启动移动杂志
支付提供商Yapital通过PopUp启动了一个专为移动一代打造的在线杂志，作为“新内容营销策略”的一部分。内容包括列表文章、采访或创意创始人及移动VIP的人物肖像。但鉴于其用户数量仍处于五位数低位，该策略的实际效果仍有待观察。
Media-Saturn在线上稳步前进
Media-Saturn第四季度经面积调整后销售额增长2.9%。整个2014/15财年，销售额增长3.1%，总额达217亿欧元。互联网业务占总销售额比例已超过8%，在线销售额同比增长超20%，达到18亿欧元。
黑色星期五促销吸引众多买家
今年www.blackfridaysale.de再次上演购物盛宴。2015年11月26日19点起，数百家品牌商店和经销商将在24小时内降价促销。参与品牌包括Zalando、AO.de、Samsung、HP、Limango、WMF、Teufel、TUI、Eterna、NKD等。2013年有120万在线买家参与，2014年这一数字已超过两百万。
Returbo通过众筹筹集近百万欧元
柏林初创公司Returbo已在Companisto平台上通过众筹筹集了近一百万欧元。该公司致力于通过其他在线渠道销售商家的退货商品及其他二手市场产品，目标是2015年实现超过六百万欧元的销售额。
Nina Ehrenberg离开Galeria Kaufhof
多渠道专家Nina Ehrenberg已离开Galeria Kaufhof。她此前担任Galeria.de的产品负责人（Head of Product）。其职责将由Arik Reiter接手，他将在新设立的“首席产品官”（Chief Product Officer）职位上承担这些工作。
NurKochen扩展服务
互联网平台onlykochen.de允许顾客直接订购附近超市的购物清单以制作心仪食谱，现已扩大配送范围至全国所有地区。这一扩展得益于与DHL食品配送服务Allyouneed Fresh的全面合作，同时该平台还与零售连锁集团Rewe扩大了合作关系。
美国运通与Payleven合作
American Express扩大针对中小商户的服务范围，与移动支付提供商Payleven展开合作。商业套餐为商户提供免费赠送的Payleven Chip & PIN读卡器以及American Express商业金卡。
Asos实现两位数增长
Asos上一财年销售额增长18%，达到15.7亿欧元，税前利润较上年增长1%。移动端流量占比达60%，所有交易中44%通过移动设备完成，移动商务成为主要增长点。
Showroomprivé即将上市
法国购物俱乐部Showroomprivé（年营业额4.8亿欧元）将于11月3日上市，预计发行价为每股19.50至26.30欧元。中国Vipshop集团计划以3000万欧元大额入场。
Farfetch推出个性化定制鞋履
通过my-swear.com，男女用户可以在Farfetch上自行设计鞋子。目前支持10款鞋型，提供多种材质和设计选择。
亚马逊将物流机器人引入欧洲
亚马逊首次在欧洲仓库部署来自Amazon Robotics（Kiva）的物流机器人，首先在波兰弗罗茨瓦夫的仓库投入使用。该系统使商品可直接送达工作站，存储容量增加50%，订单处理时间从数小时缩短至几分钟。2016年初，这些机器人将在英国邓斯泰布尔和唐克斯特的新物流中心投入使用。
通过配置器个性化定制蛋糕
维也纳在线糕点店Biskitty即日起在48小时内向德国客户提供个性化蛋糕创作服务，这得益于其奥地利网站上自2015年7月以来已成功运行的蛋糕配置器。
Funding Circle与Zencap合并
Zencap与Funding Circle合并，共同打造以Funding Circle为品牌名的企业贷款在线市场。Zencap将继续由两位创始人兼首席执行官Matthias Knecht和Christian Grobe共同领导。过去五年中，Funding Circle已向英美12,000家企业发放超13亿欧元贷款；最初18个月里，Zencap为约520家企业筹集了超3,500万欧元。
每日数据：目前，德国63.4%的在线商店拥有移动网站或购物应用，较上年增长17.8个百分点。（来源：Statista与EHI《2015年德国电子商务市场》研究）
今日阅读推荐：“亚马逊物流中心：幕后揭秘”
昨日最受欢迎文章：一款全新的虚拟试衣间来自印度