核心要点速览
- 近半数在线市场卖家预计，圣诞销售季的销售额将占总销售额的20%以上。
- 64%的多渠道零售商认为，在线市场是其最重要的销售渠道。
- 市场卖家的商业预期指数升至157点，预示着积极的销售前景。
对卖家而言，这意味着：
圣诞销售季销售额的增长可能对经济产生积极影响。
圣诞销售季对零售行业至关重要，无论是实体店还是线上渠道，市场平台也实现了高额销售额。
德国在线销售额的增长也反映在市场卖家的预期中：近55%的受访者预计今年圣诞周销售额将高于去年；三分之一的市场卖家预计销售额将保持同等水平。
经济前景乐观
在线市场在圣诞销售季成为推动销售额增长的关键因素，这一结论也体现在受访的多渠道零售商身上：约64%的受访者预计在线市场将成为圣诞销售季最重要的销售渠道。
圣诞销售季的重要性也在当前经济景气指数中得以体现：未来三个月的企业预期指数小幅上升至157点。
ECC指出，受访的市场平台卖家普遍对其预期的销售状况持乐观态度。企业家对当前经营状况的评价甚至比上一季度更为积极，该指数上升超过10点至142.3点。具体而言，60%的受访者认为其当前销售额表现良好。