2015年回顾：15项具有深远影响、为2016年带来回响的重大事件

要点速览

利润、盈利、增长、投资、破产、事故、亏损、合并。这 电子商务2015年充满了变化、剧烈动荡和激进变革。但这一年哪些事件尤为重要？哪些事件将在2016年继续产生深远影响？

对实体零售而言速度更快且压力更大：Amazon在14个城市启动Same Day Delivery（当日送达）。

Zalando 长期来看不再仅仅作为零售商。2015年宣布的目标： Zalando 希望成为 时尚平台 ，并连接线上消费者与实体零售商和品牌。其他创新包括：点击取货（Click & Collect）、WhatsApp咨询、针对男女的精选购物服务。 线上巨头走向线下：Google 效仿 Apple，于三月在伦敦市中心开设了首家自有门店。在该门店及新的在线商店中，这家来自硅谷的科技巨头销售“由 Google 制造”的产品。秋季，Amazon 将开设其首家书店

线上巨头走向线下：Google 效仿 Apple，于三月在伦敦市中心开设了首家自有门店。在该门店及新的在线商店中，这家来自硅谷的科技巨头销售“由 Google 制造”的产品。秋季，Amazon 将开设其首家书店 Amazon 的首家书店 在西雅图。

这是一场小革命，展示了在电子食品领域实现稳定盈利有多困难。Rewe年初取消了门店与在线商店之间的价格平等，因此也放弃了“市场同款价格”的口号。

价格的力量：德国制造的折扣店搭上食品在线交易的快车。Aldi in Großbritannien 首次在欧洲提供在线商店，让Tesco等竞争对手感到畏惧。而在德国，Aldi仍在犹豫。

Pinterest、Facebook等的Buy-Button（购买按钮） 正在统治一切。它可能将在线零售商降级为纯粹的物流公司。很快也会在德国出现吗？

Amazon（偏偏在4月1日）推出了Dash-Button订购按钮。这种安装在厨房、浴室等地的Amazon Dash-Button，让客户只需按动按钮即可补充洗衣液、成箱水或卫生纸，本质上比Pril花更强大的智能家居版Pril花。

围绕Otto的轨道正吸引更多家具卫星：Teppstore.de（地毯）、Naturloft.de（实木家具）、Cnouch.de（沙发）、Schlafwelt.de（床垫和床）。此外，Otto还运营着一个名为Roombeez的家居与生活风格博客。



与初创企业一起成长：Media-Saturn启动了欧洲首个消费电子零售加速器"SPACELAB"，并投资于消费电子零售领域的初创企业。

果然如此。自一月起，药妆连锁店dm也在德国通过自己的在线商店进行网络销售，随后还聘请了一位YouTube明星作为影响力人物。

eBay 将在夏季与 PayPal 分道扬镳，在德国启动 忠诚度计划 eBay plus，并在门兴格拉德巴赫推出一个本地市场，同时 在其生日之际在其他方面进行自我革新。


Otto 放弃了其 跨渠道-支付-系统 Yapital。客户太少。Windeln.de 上市


。尽管在上市首日股价下跌，但这家婴儿用品配送商完成的首次公开募股（IPO）可能仍会产生深远影响。创始人 Alexander Brand 随后将约 1 亿欧元用于进一步扩张。 首次公开募股（IPO），这可能仍会产生深远影响。创始人 Alexander Brand 随后将约 1 亿欧元用于进一步扩张。

移动优先：谷歌算法的夏季更新对未针对智能手机优化的网站进行惩罚。难怪谷歌通过移动设备收到的搜索请求已超过来自固定台式计算机的请求。

结论：

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