要点速览
- 42%的网购者已在线购买过家具。
- Otto公司家具部门在2014/2015财年销售额达6亿欧元。
- Home24在2015年销售额达1.723亿欧元，同比增长64%。
尽管德国消费者普遍倾向于在购买前实地触摸和体验家具，但线上家居消费正日益增长，其中女性群体尤为活跃。
据电子商务-科隆中心数据显示，40%的家具客户会在购买前上网查询信息。专家预测该趋势将持续增强，纯线下门店的重要性将逐渐下降。企业已敏锐捕捉到这一变化：邮购巨头Otto的家具品类成为最大增长点，2014/2015财年（截至3月31日）收入达6亿欧元；纯家具电商Home24同样增速迅猛，2015年销售额达1.723亿欧元，同比增长约64%，不过其目前尚未实现盈利。
网上买家具的女性居多
根据Bitkom调查，女性网购家具的比例显著高于男性：47%的女性网购者曾在线购买家具及家居用品，而男性仅为37%。
年龄差异同样明显：30至49岁群体是线上购买沙发或扶手椅的主力军，占比达46%。业内人士指出，该群体购买力较强，且正处于组建家庭的关键阶段。此外，14至29岁、50至64岁及65岁以上网购者的线上家具购买比例分别为39%、43%和32%。