本文最初由市场研究提供商欧睿国际（Euromonitor International）发布。
新冠疫情将全球经济推入深度衰退，社交距离措施重创经济活动，无一行业能独善其身。消费者市场的表现取决于其对非必需支出的依赖程度：奢侈品、服装鞋类、个人配饰及眼镜等行业承压显著大于包装食品、生鲜及热饮等刚需品类。
2020年奢侈品行业遭受重创
2020年，奢侈品及相关高消费行业预计跌幅最大。此前预测该品类不变价值增长3%，现修正为下降18%。该市场高度依赖受疫情影响严重的国家销售。
中国作为占全球奢侈品销售额三分之一的核心市场，2020年销售额预计下降22%；美国作为第二大市场，预计降幅达25%。此外，旅行限制、炫耀性消费态度转变及封锁期间展示机会减少，均对行业造成打击。为此，众多企业通过生产防护装备或提供酒店住宿等方式支援医护人员，以重塑品牌相关性。
时尚供应链陷入混乱
受非必需属性及奢侈品关联度影响，个人配饰（-13%）、服装鞋类（-11%）及眼镜（-8%）在2020年均面临巨大损失。社交限制叠加供应链中断，使这三个行业举步维艰。服装鞋类供需双杀尤为明显，门店关闭导致库存积压，制造商停产令孟加拉国等产地深受其害。
高端服装受损最重，运动品类及低成本折扣渠道表现相对较好。电商虽具韧性，但部分零售商因员工健康顾虑限制了订单量。
烟草业面临长期不确定性
烟草业2020年预计下降2%，与此前2%的增长预期形成反差。尽管危机时期烟草需求具有一定刚性，使其底线优于其他行业，但主要冲击在于长期层面。疫情可能加剧消费者对健康的关注，促使人们重新评估尼古丁摄入。同时，各国政府为弥补抗疫支出，或将提高烟草税以回收成本。
社交活动减少冲击美容个护行业
美容和个人护理（BPC）行业预计2020年增长率降低四个百分点。虽然除臭剂、沐浴露等大众必需品具备抗衰退能力，但社交减少及高端产品下滑仍导致整体收缩。随着经济衰退深化，本土产品及大众时尚（masstige）需求有望上升。
未来，企业需聚焦安全性、透明度、植物成分及卫生状况，顺应审慎消费趋势，重质轻量。鉴于实体店前景不明，构建线上社区将成为发力重点。
企业重新评估优先事项的分水岭时刻
在全球衰退及社会环境变迁下，消费者行为重塑波及所有行业。对于高压行业而言，短期难有速效解法。新冠疫情已成为企业重新评估优先级与社会责任的转折点，唯有适应新常态方能实现长远发展。