要点速览
- Apple TV 为零售商提供了直接触达客厅客户的新销售渠道。
- 目前平台购物应用数量有限，这为零售商带来了市场机遇。
- 零售商需引导用户安装应用，才能在 Apple TV 上实现展示。
对零售商而言，这意味着在 Apple TV 上购物开辟了通往客户的额外渠道。
苹果CEO蒂姆·库克早在2015年9月便指出电视的未来在于应用程序。彼时正值苹果推出新一代机顶盒，支持应用成为其核心新功能，旨在帮助零售商直接进入用户的客厅场景。
Apple TV 与 Fire TV 的竞争格局
苹果推出新设备意在避免在买家心智中落后于亚马逊Fire TV。后者凭借语音搜索及应用安装功能占据先机，尽管初期可用程序有限。数据显示，苹果在美国流媒体设备市场仅排名第四。
如今苹果携Siri语音助手及应用生态卷土重来，试图通过增强交互体验重夺市场份额。
电子商务登陆大屏
业界对Apple TV新功能的关注多集中于游戏领域，却忽视了其作为“沙发购物”平台的潜力。将机顶盒转化为舒适的家庭购物终端，是更为直观的应用场景。
移动应用服务商Shopgate已将Apple TV纳入支持平台，标志着移动端成熟的购物技术正被移植至大屏端。用户在智能手机和平板上熟悉的便捷购物体验，即将延伸至客厅。
Zalando等头部时尚电商已对此做出回应。Modriessen在博客中指出：“Apple TV升级让客户能以新方式控制应用，大屏幕的魅力不容忽视。我们相信电视购物或将很快成为常态，但不应低估移动设备对市场的影响力。”