要点速览
- Zalando 启动针对 Ivy Park 的本地电视广告活动，以在运动服饰领域实现增长。
- Home24 在 2015 年实现了 2.34 亿欧元的营收，但净亏损为 8,170 万欧元。
- 尽管 Ebitda 亏损增加，Westwing 的净销售额仍增长了 19.6%，达到 2.192 亿欧元。
各位 etailment 读者早上好！这几天每个红绿灯旁的广告牌都在说：Zalando 正在销售流行歌星 Beyoncé 的时尚品牌 Ivy Park。对 Zalando 来说，这也意味着在运动服饰领域的一个重大举措。为此，在线零售商 Zalando 还启动了一项专门的电视广告活动，并且该活动会根据当地情况进行调整。甚至可以通过一个微网站将广告活动进一步细化到地方层面，定位精确到市镇级别，并配以相应的口号。无论如何，该品牌对 Zalando 来说都应该是稳赚不赔的。在 Topshop 销售开始时，人们对服装的需求如此之大，以至于网站部分时段崩溃了。事实上，这些纺织品与其他普通产品相比并没有太大不同。但由明星代言的产品更容易售出，尤其是当明星自己在 Instagram 等平台大力鼓吹时。
Home24 增长与亏损并存：
Home24 报告 2015 年营收为 2.34 亿欧元，较 2014 年（1.6 亿欧元）增长了 45.9%。听起来不错，但不能忘记的是，CEO Domenico Cipolla 刚刚离职，而 Marc Appelhoff 和 Christoph Cordes（Fashion For Home 的创始人兼首席执行官）接管了局面，因为对柏林人来说情况并不像想象中那么顺利。2015 年，Home24 净亏损 8170 万欧元，2014 年的净亏损为 5970 万欧元。
Westwing 表现平平：
在线家具零售商 Westwing 的情况也不够亮眼。在 2015 财年，其 EBITDA 亏损进一步增加了 300 万欧元，达到 -4990 万欧元。不过，这家 Rocket Internet 旗下项目的净销售额确实有所上升，增长了 19.6%，达到 2.192 亿欧元。因此，其增长速度弱于上一年。其他数据未公布。
每日名言：“Click-and-Collect 已经过时了”。 Habitat 营销总监 Rémy Poirson 在接受 Absatzwirtschaft 采访时认为，Same Day Delivery 服务将被取代。这家设计师家具制造商也希望直接从其在所在城市的门店向客户供货。Rémy Poirson 对 Facebook 广告也持怀疑态度：“这无助于赚取哪怕一欧元。”
TGW 与 Zalando 合作建设物流中心：
在线巨头 Zalando 与物流服务商 TGW 共同在施瓦茨瓦尔德的拉赫市打造一座全新的物流中心。TGW 负责其中的内部物流，测试运营将于 2016 年底启动。人们尤其对采用新型穿梭车系统感到自豪。
Gerry Weber 加强电子商务团队：
在时尚集团 Gerry Weber，Astrid Jagenberg 将作为电子商务总经理全职负责数字化转型工作。她此前曾在 Hallhuber 担任营销和在线销售总监。Jörg Aschendorff 同时兼任电子商务团队负责人。
Tiffany 入驻 Net-A-Porter：
奢侈品供应商 Tiffany 今后将通过 Net-A-Porter 提供其部分产品系列。销售渠道初期将限时开放。
Instagram 变身购物平台：
初创公司 HeroZebra 旨在简化通过 Instagram 进行的购物流程。当 Instagram 账户与 HeroZebra 应用关联后，系统将自动创建一个包含 PayPal 和 Stripe 支付功能的在线商店。
沃尔玛增加更多取货点：
美国零售巨头沃尔玛继续推行“线上下单、线下取货”模式，并在 30 个市场增设取货站。客户可以开车到路边几乎直接接收商品。
2016 年科隆电子商务日：
两周后，2016 年电子商务日将在科隆的莱茵能源体育场举行。60 家参展商和超过 30 位重量级演讲者将在 4 月 29 日的活动上带来丰富的主题和创意。鉴于去年有 1,000 名参与者，主办方 Hitmeister 期待创下新的参观人数纪录。
Zalando 成为数字经济领域最大雇主：
拥有 10,000 名员工的 Zalando 是德国数字经济领域最大的雇主。拥有 1,700 名员工的 Unister 位居第二，略高于拥有 1,500 名员工的 myToys。这些数据出自一份由 Piabo 和人力资源战略咨询公司 i-potentials 发布的报告。
排除退货惯犯：
商家是否可以将高退货率的客户排除在再次订购之外？Shopbetreiber-Blog 表示可以。但重要的是：商家在技术上必须具备这种能力。例如，如果通过访客订单并使用 PayPal 支付达成订单，则该买卖合同有效。
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每日图表：就连 Obi 或 Hornbach 也无法与之抗衡。在建筑和园艺市场的可见性指数中，综合类平台 Amazon、Ebay 和 Otto 遥遥领先。其余品牌则在后排激烈竞争。这是由机构 OnMaCon 发布的数据。