仅限受邀：亚马逊全新“奢侈品商店”体验

亚马逊在其移动应用中推出“Luxury Stores”高端购物体验，聚焦成熟及新兴奢侈时尚与美妆品牌，首批入驻品牌包括奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）。

店中店模式

Luxury Stores 仅在亚马逊 App 中以邀请制提供，参展品牌以“店中店”形式直接销售。品牌可独立决定库存、选品和定价；亚马逊则提供 merchandising 工具，支持品牌按自身语调创建个性化内容。

通过将内容与商业结合，时尚和美妆品牌可利用增强自动播放图像、动态图形等沉浸式叙事吸引顾客。该体验还融入“View in 360”技术，首发应用于部分服装，允许顾客360度查看款式细节，提升合身效果可视化程度，使奢侈品购物更轻松、更具吸引力。

奥斯卡·德拉伦塔首登 Luxury Store

Luxury Stores 已正式上线，首个官方合作伙伴为高端成衣品牌奥斯卡·德拉伦塔，展示其 Pre-Fall 及 Fall/Winter 2020 系列。未来数周及季度内将有更多品牌陆续上线。

目前仅面向符合条件的美国 Prime 会员开放。受邀顾客可在整个季度内浏览独家款式，包括精选成衣及新香水，并可提前访问 Fall/Winter 2020 系列（该系列此前仅在品牌精品店及官网发售）。

为吸引顾客，亚马逊联合奥斯卡·德拉伦塔推出由卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）主演、Bunny Kinney 执导、Jason Bolden 造型的宣传视频，展现时尚与科技的创意融合。

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亚马逊时尚（@amazonfashion）分享的一篇帖子发布于2020年9月15日太平洋时间凌晨4:03

亚马逊时尚总裁克里斯汀·比彻姆（Christine Beauchamp）表示：“我们始终倾听并从顾客那里学习，Prime 会员希望能在亚马逊商店中购买他们喜爱的奢侈品牌的反馈也给了我们灵感。”

“我们很高兴能为奢侈品牌提供服务和技术，以打造令人鼓舞的高端顾客体验。这仅仅是开始，我们期待扩大 Luxury Stores 的规模，为顾客进行创新，并为全球设计师打开通往现有和新晋奢侈客户的新大门。”

符合条件的美国 Prime 会员将率先受邀体验 Luxury Stores，后续将逐步向更多购物者开放邀请。