早在20世纪90年代，游戏便推动了GPU处理器的诞生。如今，广泛应用于GPU的人工智能技术正逐渐渗透至视频游戏设计的各个环节。顺应这一趋势，初创公司Sett于周三宣布结束隐身状态，并完成2700万美元融资。该公司致力于构建用于手机游戏开发与运营的AI代理。
本轮融资分两批进行，其中1500万美元为A轮融资，由Bessemer Venture Partners领投，Saga VC、vgames、F2 Venture Capital及英国游戏独角兽Tripledot创始人兼前负责人（现任Arcadia Gaming Advisors首席执行官）Akin Babayigit参与投资。此前，总部位于特拉维夫的Sett已从F2、Bessemer及部分游戏行业领袖处筹集了1200万美元种子轮资金。
巧合的是，据消息人士透露，Sett的潜在竞争对手AppLovin今日宣布以8亿美元将其游戏资产出售给Tripledot（低于此前预估的9亿美元），预计将在稍后发布的第一季度财报中正式确认。
自2022年成立以来，Sett一直保持低调，专注于打磨产品市场契合度并培育早期客户群。目前，其客户名单已涵盖Zynga、Scopely、Playtika、SuperPlay、Rovio、Plarium、Candivore和Unity等知名企业。
尽管五个月前已上线官网，但完全走出隐身状态的Sett并未大张旗鼓地进行营销推广。公司表示，已有超过100家游戏工作室在等待名单上准备接入，计划利用新融资招聘工程师和AI专家以满足需求。
在产品层面，联合创始人兼CEO Amit Carmi与CTO Yoni Blumenfeld聚焦于移动游戏业务的核心痛点：获取用户关注。Carmi在接受TechCrunch采访时指出：“游戏是竞争最激烈的行业之一。玩家虽多，但游戏数量远超玩家基数。制作游戏相对容易，但从统计学角度看，让一款游戏取得成功几乎不可能。”
Carmi补充道，为提高成功率，企业需投入大量资金进行用户获取营销，但构建和投放内容的成本极高。AppsFlyer研究显示，行业平均需花费约290亿美元才能创造约1000亿美元的营收。
Sett的解决方案是一款面向游戏发行商的AI营销代理。随着iOS端详尽的用户级追踪成为过去，重点转向Carmi所称的“创意内容”——即基于游戏美学构建的游戏内及营销流互动时刻，旨在吸引用户体验新游戏或提升活跃度。
此类“可玩”广告和营销活动虽极具吸引力，但创建过程昂贵且耗时，堪比开发游戏新版本。Sett声称，其平台能以快15倍的速度和便宜25倍的成本，完成以往需人工编码、部署和衡量的工作。
Arcadia的Babayigit在Tripledot任职期间深知营销对游戏脱颖而出的重要性，他评价该想法是“显而易见的好主意”，并称赞团队才华出众。
Sett瞄准的市场机遇已得到验证。据悉，AppLovin出售给Tripledot的游戏工作室资产最初主要用于训练AI模型，这些模型现已被应用于SparkLabs等工具中，为客户生成可玩广告。尽管面临诸多质疑，AppLovin市值仍达1030亿美元，游戏工作室对其而言已非核心业务。与此同时，AppLovin已将目光投向更大目标，公开表示将竞标收购TikTok全球业务。
AI过多会有什么问题？
随着AI服务接管越来越多原本由人类执行的功能，“多少才算太多”成为业界关注的焦点。像Agave这样的公司已开始将AI融入创作流程，一旦潘多拉魔盒开启，这可能便是终点。
Carmi表示，虽然相信未来能构建端到端开发与营销游戏的AI代理，但这并非Sett当前的落脚点。“我们认为这是一个比现有业务更大的机会。我们构建游戏引擎和智能体层，使其能够生成代码并将所有功能融入游戏本身。Sett目前的愿景是同时涵盖营销内容和游戏内内容。”
Babayigit也认为，初衷并非取代游戏设计和执行的“所有方面”。“我不确定这在目前是否可行，因为在竞争激烈的领域门槛极高，细节至关重要。但该团队拥有真正的技术支撑，若有人能实现游戏生产和分发环节的自动化，那一定是他们。”