科技高管们长期以来一直在谈论人工智能将如何彻底改变广告行业。特别是Meta首席执行官马克·扎克伯格，他曾多次明确表示希望自己的公司引领这一变革。
周二，在旧金山举行的Stripe年度Sessions大会上，扎克伯格阐述了他计划利用一个黑盒端到端AI广告工具来自动化整个广告行业的方案。
扎克伯格表示，此类产品的一个关键组成部分是将数千个由AI生成的“测试”广告展示给Facebook、Instagram和Threads的用户。
他解释道：“这里的基本最终目标是，任何企业都可以向我们提出他们的目标——比如获取新客户或销售这些产品——告诉我们他们愿意为达成这些结果支付多少费用，连接他们的银行账户，然后我们尽可能多地交付结果。从某种意义上说，这就像是一台终极业务成果机器。我认为它将成为被构建出来的最重要、最有价值的AI系统之一。”
扎克伯格上周在Ben Thompson的Stratechery播客节目中首次描述了这台假设中的机器，如果按照扎克伯格的设想建成，它将对广告行业产生巨大影响。在Sessions大会的演讲中，扎克伯格提出，即使Meta部署了这项AI技术，创意广告代理商仍将继续存在，但小型企业可能“无需从创意开始”，Meta可以简单地处理他们所有的广告运营工作。
事实上，扎克伯格在Sessions大会上断言，Meta的广告工具（其中一些具备生成式AI功能）已经足够复杂，以至于该公司甚至不建议客户指定他们希望针对的人口统计数据。扎克伯格声称，Meta的工具比人类营销人员更能找到感兴趣的用户。他说，合乎逻辑的下一步是尝试将这种数据驱动的优化应用于创意方面。
扎克伯格说：“我们将能够想出大约4,000种不同的创意版本，并对它们进行测试，以确定哪个效果最好。”
虽然这种解决方案可能会吸引企业，但从用户体验的角度来看，考虑到平台已经充斥着生成式AI垃圾内容，AI广告测试将对Meta的平台产生何种影响仍是一个未解之谜。
Meta一直在尝试在信息流中加入AI生成的图片和评论，以及用户可以与之互动的AI聊天机器人。该公司最近还推出了一个社交门户和专用应用，重点展示生成式AI内容。现在，似乎又一类生成式AI——广告——正准备让Meta的社交媒体生态系统变得混乱不堪。
如果之前还不清楚用户是Meta平台上的产品、广告商是客户的话，那么现在这一事实将变得显而易见。虽然测试AI生成的广告可能为企业带来价值，但这意味着用户将不得不忍受更多的垃圾内容。
广告行业也不太可能对扎克伯格的愿景持欢迎态度。
在创意领域使用生成式AI的伦理问题引发了强烈反对。2024年10月，超过1.1万名创作者签署了一封公开信，谴责利用人类创作的艺术作品来训练AI系统。创作者们还对开发AI艺术工具的公司提起了诉讼，例如Midjourney和Stability AI。
公平地说，同样有许多创作者和广告高管认为，AI工具不会在短期内威胁到他们的生计。广告公司The&Partnership的创始人Johnny Hornby周二发表了一篇评论文章，认为打造成功的品牌营销活动仍然是一项独特的人类任务。
无论如何，扎克伯格似乎非常清楚他想如何自动化广告行业，并在Meta的信息流中填充AI内容——无论广告代理商或用户是否愿意。