要点速览
- 2010年至2014年，传统鞋类零售商数量下降超10%。
- 近年来，鞋类市场线上销售份额升至15%。
- Deichmann新增62家门店，总数达1,391家。
市场高度集中且线上竞争激烈，传统鞋类零售业承压显著。如今，行业外企业亦纷纷入局。
垂直整合品牌重塑市场格局
除Zalando等电商平台外，大型服装及垂直时尚连锁品牌也瞄准了利润丰厚的鞋履市场。H&M、Zara和Primark等受年轻消费者青睐的连锁店，已不再局限于服饰品类，而是以优惠价格提供与服装搭配的鞋款。行业专家雅各布斯（Jacobs）指出：“服装零售在时尚度上优于传统专业鞋店，顾客顺势在此购鞋并不意外。”
Kaufhof加码鞋类业务
在被Hudson's Bay Company收购后，Kaufhof百货计划扩大高利润的鞋类业务。Breuninger、Konen等时尚品牌也同步升级了鞋类部门。其中，位于杜塞尔多夫Kö-Bogen购物中心的Breuninger百货尤为突出，其15,000平方米的卖场涵盖服装、美妆、配饰及鞋类全品类。
行业整合浪潮下，小型鞋店面临倒闭或被并购的风险；而大型零售商则通过自建线上渠道等方式积极应对挑战。
Deichmann逆势扩张
德国最大鞋类连锁Deichmann持续扩张，去年在德国新开62家门店，总数增至1,391家，销售额实现逆势增长。
然而，尽管市场竞争加剧，德国消费者的鞋类支出已连续三四年停滞。雅各布斯强调：“这进一步激化了行业竞争。”