一项针对2000名成年人的研究发现，18至34岁人群使用社交媒体的可能性高出37%；同时，34%的人更容易受在线视频广告影响，而非传统广告。
然而，35岁及以上人群中近半数表示最可能因电视广告购买，显示出代际间消费习惯的显著差异。在年轻消费者中，平面广告的共鸣点在于交通枢纽：超四分之一（27%）的25-34岁人群表示，可能因喜欢公共交通上的标志而购买。
相比社交媒体定向广告，广告牌和海报对年轻人的说服力较弱。但数据显示，广告牌（24%）比海报（22%）更能促使34岁以下人群互动。
Adzooma委托的研究还发现，社交媒体是年轻一代整体偏好的媒介。43%的34岁以下人群更可能从赞助社交广告中购买，该比例几乎是因广告牌或海报产生互动者的两倍。
代际广告偏好与网红营销效应
Adzooma联合创始人兼首席执行官Rob Wass指出：“影响购买决策的因素众多，但不同年龄段在广告媒介使用及互动方式上仍存在巨大代沟。”他补充道：“25岁以下人群是独特的广告市场，作为唯一在社交媒体环境中成长的一代，其消费模式类似于20世纪60年代电视普及后的变化。广告商需适应这些不断变化的受众习惯。”
值得注意的是，18-24岁人群并非最易受网红推荐影响的群体，关键响应者是25-34岁的年轻专业人士。55岁及以上人群对网红营销反应冷淡，仅5%表示会因此考虑购买。
当被问及更倾向网红广告还是名人广告时，除35-44岁和55岁以上人群外，所有受访者均选择社交媒体网红。其中，18-24岁人群的倾向性最强（28% vs 23%）。
中年群体的社交媒体参与特征
虽然电视广告在30至50岁出头人群中占主导，但该群体仍高度参与社交媒体广告，只是更为挑剔。他们通过赞助广告购买的可能性较低（33%），更倾向于社交帖子中的产品植入等“有机”方式（31%）。
Adzooma联合创始人兼董事David Sharpe表示：“疫情促使各世代转向以数字为中心的生活方式。人们居家时间增加，在线互动频率远超以往。了解各年龄段的共鸣点，有助于营销专业人士和企业精准吸引目标受众。”