要点速览
- 2023年，德国在线零售额增长11%，达463亿欧元。
- 五分之一德国在线零售商年亏损率达25%。
- 约2,000家制造商禁售互联网产品，加剧竞争不公。
对零售商而言，这意味着：
制造商限制线上分销，致使小型零售商销售额下滑。
制造商担忧品牌遭低价抛售，意图掌控网络分销渠道，此举以牺牲小型在线零售商利益为代价。
价格管控与跨境封锁
据德国在线零售商协会（BVOH）披露，欧盟内部分销限制普遍且含违规行为。约2,000家制造商跨行业禁止线上销售，近三分之一明确禁售第三方平台。此外，不合理定价规定剥夺经销商自主定价权，违规者甚至面临威胁；跨境销售受阻及供货拒绝等问题亦困扰行业。
BVOH致信德国联邦议院议员，呼吁强化竞争监管机构职能，以“快速、全面、可持续”打击非法垂直限制，并推动将“核心卡特尔”等严重违反竞争法行为入刑。
Weber-Grill与Asics等品牌因经销商限制问题成为典型投诉案例，制造商旨在通过规范措施防止品牌在互联网上被“贱卖”。