Google在Google I/O 2025上宣布，将为在线购物者新增多项AI驱动功能，包括搜索AI模式中的视觉面板、支持代理式结账的个性化价格追踪通知，以及虚拟试穿功能。
全新购物体验将在AI模式中上线，购物者可查看产品视觉效果及基于产品数据的AI导购建议。
例如，搜索“旅行包”时，结果将展示匹配个人品味的产品列表与图片面板，支持便捷滑动浏览。若使用更具体的查询（如“适合五月去俄勒冈州波特兰旅行的包”），AI模式将执行多组并行查询（即“扇出”机制），精准筛选适配长途旅行及雨天场景的选项。
随后，选项面板将自动更新，优先展示防水且口袋易取用的产品。
随着用户细化查询或添加特定筛选条件，右侧视觉面板将实时刷新推荐结果。该功能预计未来几个月内在美国率先上线。
此外，Google还将在数月内推出支持代理式结账的价格追踪功能。
用户可在任意商品列表点击“追踪价格”，选择具体规格（颜色、尺寸等）并设定目标价位。
当商品价格达到预设金额时，系统将发送通知。确认信息后，用户可通过“为我购买”按钮一键下单。
点击购买后，Google将自动把商品加入购物车，并使用Google Pay完成支付。
该功能初期仅在美国商品列表中开放。
另一项新功能是虚拟试衣。
此前Google的虚拟试衣技术仅展示模特上身效果，现升级为支持用户上传个人照片试穿。用户需在光线充足环境下上传穿着修身服装的全身照。
Google采用新型时尚扩散模型，可精准理解人体结构及面料在不同身形上的褶皱与拉伸效果。
即日起，美国用户可通过Google Search Labs体验虚拟试衣功能。参与测试的用户将在衬衫、裤装、裙装等商品页看到试穿按钮，支持分享穿搭效果或购买相似款式。
Google推出的系列AI购物技术，将对相关初创企业形成竞争压力。
值得注意的是，Thrive支持的Doji、Stellation Capital支持的Vybe正致力于优化虚拟试穿体验；Daydream、Cherry和Deft等公司则利用AI解决商品发现难题。