Google 计划在 AI Mode 中引入广告
周三，Google 详细说明了其将广告引入 AI Mode 的计划。作为测试的一部分，广告可能会以“相关”方式出现在 AI Mode 回复下方，或“集成到”回复中。AI Mode 允许用户提问并获得 AI 生成回复，支持通过后续问题和链接深入探索。
Google 在博客文章中解释：“在某些情况下，网站构建器可能是查询的良好下一步，因此我们可能展示有用广告帮助用户起步。”用户可借此探索商业创意、内容类型及目标受众。
鉴于广告是 Google 核心利润来源（2025 年 Q1 广告收入达 668.9 亿美元），其进入 AI 搜索领域不可避免。但用户接受度存疑：CivicScience 民调显示，36% 的美国成年人对 AI 广告持谨慎态度，表示若品牌使用 AI 做广告，购买意愿会降低。
目前，使用 Performance Max、Shopping 及广泛匹配 Search 活动的广告主有资格在 AI Mode 展示广告。美国用户在桌面端和移动端均可看到 Search 和 Shopping 广告。
竞争对手的 AI 广告尝试
多家竞争对手已在 AI 产品中试水广告：Perplexity 于去年 11 月推出广告，并未排除利用平台数据销售精准广告；微软曾在 Copilot 中短暂试点广告；OpenAI 也表示未来可能采用广告模式补充订阅收入。
AI Overviews 广告扩展计划
Google 宣布扩大 AI Overviews 中的广告覆盖。该功能自动综合并总结查询答案，搜索和购物广告将很快在美国桌面端上线，随后扩展至英语地区移动设备及部分国家的桌面端。
当广告与查询及回答均相关时，将被插入 AI 生成的摘要中，并标记为“赞助”。Google 已于去年 10 月在移动端 AI Overviews 中首次引入广告。
针对出版商关于广告收入受威胁的担忧，Google 表示在设计 AI 搜索体验及相关广告产品时已予以考虑。