全球数字买家超20亿，预计今年零售电商销售额达4.9万亿美元。然而，互联网尤其是社交媒体已成为在线售假的主要推手，其匿名性为造假者提供了进入全球市场的渠道。
打击假货的战场正迅速从实体店转向线上。造假者手段日益复杂，常误导消费者将仿冒品误认为正品。2016年Markmonitor研究显示，搜索引擎中假冒网站数量是正规零售商网站的七倍以上。
尽管在线售假品类不限，但香水、化妆品、服装和鞋类最为突出，常被伪装成“工厂次品”、“尾货”或“平行进口”商品。
买者自负：警惕低价陷阱
价格是关键指标，若优惠好得难以置信，极可能是假货。造假者常盗用正规零售商图片宣传，导致消费者难以仅凭图片辨真伪，务必以价格为重要判断依据。
卖者自负：核实货源合法性
转售商需警惕仿冒品流入。分销商常利用代理或中间商模式，诱骗第三方相信所购商品为正品。面对极具说服力的供应商及异常低价，应保持警觉，这是主要危险信号。
执法介入时，代理人或中间商往往承担法律责任。每位销售者均有义务确保商品真伪；如有疑虑，应直接联系品牌方当地办事处核实供应商及商品合法性。
小企业自负：知识产权防护
对初创品牌而言，被仿冒虽印证了市场成功，但也开启了维权之战。预防虽难，但可提前布局以便后续执法。
首要步骤是注册相关商标，这不仅是保护品牌信誉，也为执法部门提供官方数据库支持。无论企业规模大小，注册知识产权资产均是企业家必备的最佳实践。
商标注册后，应向南非税务局（SARS）提交海关备案，授权官员在入境口岸拦截扣留疑似假货，构筑第一道防线。若仍有假货走私入境，确定目标后可申请搜查扣押令没收侵权商品。
在线执法通常涉及关停网站或删除帖子，必要时可将线上调查转化为线下行动。经验表明，多管齐下的策略最易取得成功。
创新驱动型经济的威胁
假冒贸易严重威胁现代创新经济，且规模持续扩大。据估计，到2022年假冒产业规模将达4.2万亿美元，全球损失超3230亿美元。
应对建议：消费者与转售商应保持审慎怀疑态度；品牌所有者无论规模大小，均应及时注册商标以保障权益。