芭比娃娃制造商美泰（Mattel）与OpenAI达成合作，将生成式人工智能引入玩具制造及IP重塑流程。
此次合作为OpenAI开辟了全新领域。尽管此前已与新闻出版商和企业客户签署授权协议，但这是其首次涉足玩具制造业。此举符合OpenAI跨行业渗透的整体战略，也有助于其在美泰日益壮大的娱乐业务中占据一席之地。
🎬 影视游戏布局加速
凭借2023年现象级电影《芭比》成功吸引成年观众后，美泰正基于风火轮、波莉口袋、巴尼、UNO和宇宙巨人等经典IP开发系列电影，并拥有面向电视的动画与真人内容。此外，公司积极进军数字游戏领域，据第一季度财报显示，预计将于2026年推出首款自主发行游戏。
🤝 合作细节与安全承诺
目前交易细节尚未完全披露，双方计划于今年晚些时候推出首款“AI驱动产品”，旨在以安全、负责任的方式增强粉丝参与度。美泰明确表示，作为合作核心，所有推向市场的产品和体验都将严格强调安全性与隐私保护。
美泰首席品牌官Josh Silverman透露，该产品将涵盖实体产品及部分体验。他强调，美泰并未向OpenAI授权IP，且对正在创建的产品保持完全控制权。
💡 内部赋能与未来展望
根据协议，美泰员工还将获得使用ChatGPT Enterprise等工具的机会，以提升产品开发和创新构思能力。
Silverman表示：“我们的每一款产品和体验都旨在通过游戏激发灵感、取悦观众并丰富生活。AI有能力扩展这一使命，以全新方式扩大品牌影响力。此次合作将帮助我们利用新技术巩固创新领导地位，重新想象游戏形式。”
无论是打造AI驱动的互动玩偶，还是提升内容创作效率，拥有数十年历史的美泰正借助AI技术迎来下一代品牌升级。