据数字市场情报公司 Similarweb 报告显示，尽管来自 ChatGPT 的引荐流量正在增长，但尚不足以抵消用户转向 AI 及 AI 驱动搜索结果导致的点击量下滑。
一、AI 概览致新闻搜索跳转率骤降
自谷歌 2024 年 5 月推出 AI Overviews（AI 概览）以来，未跳转至新闻网站的搜索占比从 56% 升至 2025 年 5 月的近 69%。自然流量随之从峰值超 23 亿次跌至不足 17 亿次。与此同时，2024 年 1 月至 2025 年 5 月期间，ChatGPT 新闻相关提示词增长了 212%。
二、ChatGPT 引荐流量激增难补损失
AI 的快速普及正重塑新闻出版格局，传统 SEO 价值减弱。数据显示，流向新闻网站的 ChatGPT 引荐流量从 2024 年初的不足 100 万激增至 2025 年的超 2500 万，涨幅达 25 倍。然而，面对自然搜索流量的大幅萎缩，这一增量仍杯水车薪。
三、头部媒体表现分化与话题迁移
各网站在 AI 引荐方面表现不一。路透社（同比+8.9%）、纽约邮报（+7.1%）和商业内幕网（+6.5%）增长显著；《纽约时报》因起诉 OpenAI 抓取内容，引荐流量仅微增 3.1%。话题分布上，除金融、体育等主流领域外，政治、经济及天气类查询也在增加，标志着用户正从“反应性信息获取”向“议题驱动型深度参与”转变。
四、平台生态扩张与变现新探索
伴随 AI 流量增长，ChatGPT 应用用户半年内翻倍，网站访问量增长 52%。Similarweb 已推出针对企业的 GenAI 追踪服务。为应对危机，谷歌推出 Offerwall 服务，允许出版商通过微支付或订阅通讯等方式变现，减少对广告流量的依赖。尽管如此，行业仍面临严峻挑战，部分网站被迫裁员或关停。
OpenAI CEO Sam Altman 坦言，AI 将导致特定岗位甚至整个职业类别消失，这一转型过程虽长期有益，但短期内将带来极其痛苦的阵痛。