Meta 周一宣布，将采取额外措施打击在 Facebook 上分享“非原创”内容的账号，即反复使用他人文字、照片或视频的账号。该公司称，今年已下架约 1000 万个冒充大型内容创作者的账号。
此外，Meta 还对 50 万个参与“垃圾行为或虚假互动”的账号采取行动，包括降低评论权重并减少内容分发，以防止其通过变现获利。
此次更新紧随 YouTube 数日前澄清非原创内容政策之后，后者特别针对借助 AI 技术大规模生产和重复性视频。
与 YouTube 类似，Meta 表示不会惩罚制作反应视频、加入潮流趋势或添加个人观点等正常互动的用户。其打击重点在于重新发布他人内容的行为，无论该账号是垃圾账号还是冒充原始创作者。
滥用系统反复重用他人内容的账号，将在一段时间内失去 Facebook 变现资格，且帖子分发量会被削减。当检测到重复视频时，平台也会减少副本分发，确保原始创作者获得应有的观看量和认可。
此外，Meta 正在测试一种新系统，会在重复视频上添加链接，引导观众查看原始内容。
此次更新之际，Meta 正面临各平台（包括 Instagram）用户的批评，指责其通过自动化手段过度执行政策。一份拥有近 3 万签名的请愿书要求 Meta 解决错误禁用账号问题并改善缺乏人工支持的现状，这些问题让用户感到被抛弃，并损害了许多小型企业。尽管受到媒体及知名创作者关注，Meta 尚未公开回应。
虽然 Meta 最新行动侧重于打击为牟利窃取他人内容的账号，但非原创内容问题正日益加剧。
随着 AI 技术兴起，各大平台充斥着被称为“AI 垃圾”的低质量媒体内容。以 YouTube 为例，得益于文本转视频 AI 工具，叠加 AI 语音的照片、视频片段或其他再利用内容极易生成。
Meta 的更新虽主要关注重复使用内容，但其暗示可能也在考虑 AI 生成的低质内容。在提供原创内容建议时，Meta 指出创作者不应仅“拼接片段”或在引用时简单加水印，而应专注于“真实的叙事”，避免制作价值有限的短视频。
这类非原创视频正是 AI 工具的产物，通常包含一系列图片或片段（真实或 AI 生成），并辅以 AI 旁白。
Meta 还警告创作者不要重用来自其他应用或来源的内容，这是一项长期规则。同时强调视频字幕应保持高质量，这可能意味着需减少使用未经编辑的自动化 AI 字幕。
这些变化将在未来几个月内逐步推出，Facebook 创作者有时间进行调整。若认为内容未获分发，可在专业仪表板中查看新的帖子级别洞察以了解原因。
创作者还可在家主页或个人资料主菜单的支持页面，查看自己是否面临内容推荐或变现处罚风险。
Meta 通常在季度透明度报告中分享内容下架信息。上一季度数据显示，Facebook 全球月活跃用户中有 3% 为虚假账号，2025 年 1 月至 3 月期间共对 10 亿个虚假账号采取了行动。
最近，Meta 在美国放弃自行事实核查，转而采用类似 X 平台的社区笔记模式，允许用户和贡献者判断帖子是否符合社区准则及准确性。