总部位于南非的在线时尚零售商RunwaySale宣布更名为MyRunway，此举基于公司持续增长的背景。
该电商成立于2012年，提供超500个国际时尚品牌。作为南非头部在线零售商之一，MyRunway借力疫情推动的电商爆发式增长实现了扩张。
南非电商占零售业比例从2018年的1.4%翻倍至2020年，预计2021年达4%。近两年，MyRunway拓展新品类、应用新技术并调整运营模式以适应零售格局变化，同时通过优化算法提升了采销智能化水平。
此次品牌重塑反映了上述变化及公司战略方向的演进。
MyRunway总经理Rob Noble表示：“RunwaySale过去十年一直是南非领先电商平台。更名不仅是名称变更，更是平台升级，旨在提供优质个性化购物体验，引领零售变革。”
资金支持
Spear Capital的支持是MyRunway实现转型的关键。这家挪威背景的私募股权公司于2020年初首次投资，并于2021年底追加投资。
Spear Capital合伙人Bryan Turner指出，投资决策源于MyRunway对电商基本面的重视，包括自研技术、掌控物流及数字营销专长。此外，双方良好的合作关系及团队应对复杂商业环境的适应能力也是增资考量因素。
Turner表示：“疫情挑战迫使我们调整原定计划。MyRunway团队迎难而上，发展至今已不仅与电商同行竞争，也开始与传统实体零售商抗衡。”
扩展品牌组合
Noble认为，Spear Capital的参与是MyRunway 2022年进一步扩张及引入更多国际品牌的关键。
他表示：“建立长期国际合作伙伴关系是我们的既定计划，与Spear的合作是重大进展。我们已与多个知名国际品牌达成合作，2022年将继续丰富品牌组合。”
据总经理介绍，品牌重塑后的公司将利用2022年巩固前两年成果，并开发平台新功能。